[Interview] oud-MT hoofdredacteur Rupert Parker Brady

Op verzoek van de directie volgde een half jaar later een restyle en werd de frequentie uit kostenoverwegingen teruggebracht tot tweewekelijks. Parker Brady: ‘Als lanceringsstunt bezocht ik met Reshma Roopram, Miss Universe Nederland 2001, bekende abonnees uit de marketing, reclame en mediawereld. Een jaar later werd de naam NieuwsTribune ingeruild voor MarketingTribune. Vanuit positionering gedacht de beste beslissing ooit.’

Woelige tijden
Het redactiebudget bleef onder druk staan vanwege de krimpende advertentiemarkt voor vakbladen. ‘We werden door controllers vergeleken met zusterblad Slagerswereld. Dood in de pot. Het hoofdkantoor in Londen eiste dat de omzetdoelen van alle printtitels iedere twee weken werden aangescherpt. Het draaide niet om lezers, maar om aandeelhouderswaarde en winstmaximalisatie. De lol ging er voor mij van af. Ik heb in de nazomer van 2003 een afgedwongen bezuinigingsronde met ontslagen op de redactie begeleid en op 31 december van dat jaar diende ik mijn ontslagbrief in. Ik begon voor mezelf.’
Acht jaar later werd hij gevraagd om opnieuw leiding te geven aan MarketingTribune. Parker Brady: ‘Na het vertrek van hoofdredacteur Luuk Ros werd ik door redactie en uitgever BBP benaderd en op 1 februari 2012 ging ik aan de slag. Het voelde heel vertrouwd.’

Online platform
Parker Brady: ‘Gedurende dertien maanden is de opmaak opgefrist, de redactieformule aangescherpt en een compleet nieuwe website ontwikkeld. De realisatie van dat laatste project duurde langer dan gepland, vanwege een gewenste overname door BBP van de Adfo Groep. Het idee was om de titels Tijdschrift voor Marketing en MarketingTribune in elkaar te schuiven. Uiteindelijk ging Luitingh-Sijthoff er met de buit vandoor. Vervolgens gaven we als redactie vol gas met het online platform dat uiteindelijk in september 2013 live ging. Eind 2012 heb ik samen met Paul Petermeijer een vaste hoofdredacteur gezocht met ervaring met branded content, merken en online platforms. Sjaak Hoogkamer begon op 1 maart 2013.’

Merken en mensen
Volgens Parker Brady draait marketing sterker dan vroeger om de mensen achter merken. ‘Ik waardeer de kentering van transactiegericht naar relatiegericht denken. De toenemende transparantie zorgt voor nieuwe verbindingen, betere service en eerlijke communicatie.’ Parker Brady heeft de afgelopen tien jaar, naast interim-klussen, projecten, events en dagvoorzitterschappen tal van initiatieven gelanceerd, waaronder de Duurzaamheidsdialoog (sinds 2008) en het multimediale platform Retaildenkers (sinds 2011). Hij is co-auteur en uitgever van boeken over ondernemers en schrijft online columns voor MarketingTribune over zijn expertise retail.

Dit artikel verscheen in MarketingTribune 17, verschijningsdatum 7 oktober 2014.

Lees ook interviews met oud-MT hoofdredacteuren Jan van Buuren en Bob van der Burg.