[creators 2] Lot Mulder (Haarclip): 'Samenwerking vergroot brand awareness'

Ze werd in 2024 al gesignaleerd in onze trendrubriek Jongereniconen vanwege haar eigenzinnige met Zilveren Kruis-zonnebrand en in de nieuwe editie 2026 weer, nu vanwege haar ‘Kladiladi’-advies in de disruptieve ‘Weekend’ (met creator Bram Krikke) Albert Heijn reclame. Over 'Afko's' (afkortingen, red.) schreef ze intussen al een boek. Met haar 131K volgers op Insta groeit zij gestaag uit tot superster. In gesprek met MarketingTribune vertelt deze creator hoe ze kijkt naar creator marketing, authenticiteit en naar de rol van bereik. 'Je kan creators wellicht meer als story tellende types zien, terwijl influencers misschien commerciëler zijn.'

Introduceer jezelf en je bedrijf graag even voor volgers van MarketingTribune.

'Mijn naam is Lot Mulder, ik ben 24 en content creator, schrijver en presentatrice. Mensen kunnen mij wellicht kennen van het gezicht achter het account @dehaarclipvanmarieclaire. Dit is een satirisch Instagram-account wat ontstaan is uit de belevingswereld van jong volwassenen en randstedelijke types in de vorm van herkenbare quotes. Op het begin plaatste ik steeds weer dezelfde afbeelding van een haarclip met elke dag een andere quote. Die haarclip is en was destijds een populair accessoire onder mijn doelgroep. Vandaag de dag maak ik voornamelijk video’s, sketches, bracht ik vorige maand mijn eerste fictieboek "Het dagboek van Marie Claire" uit en presenteer ik steeds vaker!'

Wij van de MT-redactie signaleren dat influencers van een vluchtig verschijnsel de laatste jaren steeds serieuzer genomen worden ook binnen de mediaplannen. Ervaren jullie dit ook?

'Zeker! Het gebeurt steeds vaker dat influencers bijvoorbeeld worden benaderd voor rollen in series, films of als presentator/presentatrice worden overwogen binnen TV- & online formats. Dit merk ik absoluut in bepaalde aanvragen die ik binnen krijg, dit vind ik ook alleen maar leuk. Wel besef én merk ik dat je als "influencer" -ik noem het liever content creator haha- je moet bewijzen als presentatrice of acteur omdat dit natuurlijk niet je hoofd achtergrond is en je niet hiertoe geschoold bent, in mijn geval dan. Je moeten bewijzen vind ik dan ook terecht.'

Wat zou de reden zijn?

'In het algemeen worden influencers vaak betrokken bij media producties vanwege hun bereik. Tuurlijk ook wegens bepaalde talenten maar heel simpel: het feit dat iemand veel volgers heeft kan heel erg meespelen in het betrekken van zo iemand bij je productie. Wat iemand kan, speelt uiteraard mee maar productiehuizen en streamingdiensten vinden het fijn en mooi meegenomen als je een groot bereik hebt.'

Klopt het dat ‘creators’ een grotere rol spelen of is dit eigenlijk hetzelfde als ‘influencers’?

'Ik denk dat iedereen een andere kijk heeft op de betekenissen van deze twee termen. Sommige mensen zullen het ook als hetzelfde zien. Beide spelen een rol in deze branche op hun eigen manier, vaak binnen hun eigen niche. Men kan influencers misschien als commerciëler zien, meer op de beauty en lifestyle kant waarbij het voornamelijk draait om hunzelf, het uiterlijk en de kleding die ze dragen. Waar creators wellicht meer de story tellende types zijn die naast het maken van diverse video’s, ook acteren en misschien presenteren of iets dergelijks. Aan de andere kant zijn er ook influencers die dat doen. Ik zou zeggen dat er absoluut overeenkomsten zijn maar ook verschillen.'

De Insta-homepage van Lot Mulders karakter Marie-Claire

Hoe kun je het effect van influencers resp. creators meten?

Dat is een veelgestelde vraag. Wanneer je als bedrijf een partnership aangaat met een influencer / creator kan je dit op een aantal manieren meten, als je dit specifiek wilt. Je kan gebruik maken van een link en eventuele kortingscode die de creator op diens platform plaatst, bijvoorbeeld via Instagram stories of iemands bio. Zo kan er worden gemeten hoeveel traffic de promotie brengt naar een website en hoeveel eventuele verkopen er worden gedaan naar aanleiding hiervan.

Een andere manier om het effect te meten -minder nauwkeurig doch veel voorkomend- is om simpelweg naar de views, likes, shares en comments te kijken. Op het moment dat een advertentie goed wordt ontvangen door het publiek van de creator zegt dit natuurlijk iets positiefs. Feit blijft dat je hieruit geen specifieke verkoopcijfers of CTA resultaten kan halen maar, het is een manier. Het is dus niet altijd makkelijk te meten, maar het aangaan van een partnership met de júiste creator, vergroot altijd je brand awareness. Dat is al mooi meegenomen!'

Hoe kan je de impact van creators versterken? Hoe stel je een goed bouquet van creators samen?

'De impact van een goede creator of een groep creators hangt naar mijn mening af van authenticiteit. Je ziet steeds meer creators op social media waarvan velen elkaar na doen. Dit kan eventjes werken maar op lange termijn zul je er dan niet uit blijven springen. De mensen die de meeste impact maken zijn naar mijn idee authentiek, blijven vernieuwend en bouwen een band op met hun volgers. Het bouwen van een community, in gesprek gaan met je volgers en hun hierbij betrekken wordt ook enorm gewaardeerd. Zo groeit iemand die jou volgt echt met je mee.'

En wat kunnen merkenbouwers (marketeers) doen om hun impact te versterken?

'Ga in gesprek met je community en luister naar hun wensen of verbeterpunten. Mocht je met influencers willen werken, leuk! Maar geef ze wel de vrijheid om op hun manier jouw boodschap of CTA te verwerken in hún content.'

Heb je een gouden tip voor collega-marketeers om hun ‘creator marketing’ te optimaliseren? Wat moet je NOOIT doen?

'Zoals eerder gezegd, geef ze de vrijheid. Een creator werkt het beste als die de ruimte krijgt om diens creativiteit los te laten op hetgeen wat de marketeer wilt bereiken. Een briefing met 15 eisen en 40 do’s & dont’s gaat dit niet bereiken. Als creator kan ik me soms licht irriteren aan meerdere feedbackrondes. Hoe meer feedback en hoe vaker, hoe minder ‘eigen’ mijn content zal worden. Daarom stuur ik van tevoren altijd een script met hetgeen wat het bedrijf kan verwachten, voordat ik de video daadwerkelijk maak. Zo voorkom je eventuele discussiepunten over de video zelf!'

Lot, tenslotte nog ander on topic nieuws dat je wilt delen?

'Ja. Mijn eerste fictieboek, voortgekomen uit het personage "Marie Claire" dat ik regelmatig belichaam in mijn video's online, is nu te koop in de plaatselijke boekhandel! Of natuurlijk bij Bol en dergelijke.'


Cover van haar eerste fictieuitgave 'Het dagboek van Marie Claire'

Lot Mulder (bijna) ten voeten uit

Zomer 2025: haarcliploos in een succesvol partnership met Robijn

• Dit is deel 2 uit de serie Creators. Het XL-verhaal hierover verscheen in MT01/'26 (print). Reserveer [hier] je exemplaar of nog beter: regel [hier] een voordelig jaarabonnement. Lees [hier] interview deel 1 online.