[onderzoek] Streaming met reclame wint terrein onder Gen Z en Millennials

Met de opkomst van streamingplatforms verdwenen traditionele tv-commercials uit het zicht van fervente streamers. Echter, steeds meer diensten introduceren abonnementen met advertenties, bekend als SAVOD (Subscription Advertising-Based Video On Demand). In Nederland was Videoland een pionier met deze abonnementsvorm. Tegenwoordig bieden ook Disney+, HBO Max, SkyShowtime en Viaplay dergelijke abonnementen aan. Later dit jaar zullen naar verwachting Prime Video en mogelijk ook Netflix volgen.

Uit het onderzoek van Bindinc. blijkt dat SAVOD-abonnementen vooral populair zijn bij Generatie Z en Millennials, groepen die de afgelopen jaren minder traditionele televisie zijn gaan kijken. Met name kijkers tussen 16 en 34 jaar kiezen voor deze abonnementsvorm, gevolgd door de groep van 35 tot 55 jaar. Interessant voor adverteerders is dat, in tegenstelling tot wat men misschien zou denken, SAVOD-content voornamelijk op grote schermen wordt bekeken, waardoor commercials optimaal tot hun recht komen.

Bindinc. SAVOD Dashboard

Om in te spelen op deze ontwikkelingen heeft Bindinc. het SAVOD Dashboard geïntroduceerd. Dit dashboard biedt adverteerders en mediabureaus inzicht in welke doelgroepen kiezen voor abonnementen met advertenties en rondom welke videocontent deze advertenties het best worden bekeken. Branco Scherer, manager new business bij Bindinc., licht toe: 'Het Bindinc. SAVOD Dashboard geeft een helder beeld van deze opkomende markt. In een wereld waarin GRP’s steeds lastiger te realiseren zijn, is het essentieel om grip te krijgen op het kijkgedrag op de streamingplatforms, dat zich razendsnel ontwikkelt. Het Bindinc. SAVOD Dashboard is daarvoor een onmisbare tool.'

De gegevens in het Bindinc. SAVOD Dashboard zijn gebaseerd op onafhankelijk onderzoek van Bindinc. naar het kijkgedrag op streamingplatforms in Nederland. Maandelijks nemen meer dan 4.000 actieve VOD-kijkers tussen de 16 en 80 jaar deel aan het panel.

Beeld: Bindinc.