Dozijn nieuwe trends volgens Lidewij Edelkoort

Zij doet haar uitspraken in het FD. In een turbulente wereld vol oorlogen en technologische chaos ziet Edelkoort een diepe culturele verschuiving: niet alleen een politieke verrechtsing, maar een herwaardering van traditie in brede zin. Ze voorspelt dat kunstmatige intelligentie wereldwijd banen zal wegvagen, ook in creatieve sectoren, waardoor we zingeving buiten werk moeten zoeken. Edelkoort verwacht pockets of hope: kleine, alternatieve gemeenschappen waar nieuw leven wordt opgebouwd, vaak met sterke focus op esthetiek en eenvoud. De strijd tussen arm en rijk zal verder escaleren, doordat rijkdom steeds abstracter en ongrijpbaarder wordt. In de mode ziet ze een opvallende ‘verjording’ (genoemd naar mediapersoonlijkheid Jort Kelder): streetwear maakt plaats voor klassieke kleding, als reactie op onrust.

Pockets of hope
Edelkoort zegt in het FD dat minder keuze en meer focus essentieel worden, zowel in retail als in het dagelijks leven. Ondanks digitalisering blijven fysieke ontmoetingen cruciaal; winkels moeten weer plekken van diversiteit en menselijke interactie zijn. Ze pleit voor hernieuwde aandacht voor intuïtie, verhalen vertellen en esthetiek, als manieren om ons staande te houden in moeilijke tijden. Groei en voortdurende vernieuwing ziet ze niet langer als vanzelfsprekend. In plaats daarvan pleit ze voor verdieping en precisie. Hoewel ze zelf geen politieke rol ambieert, zet ze zich actief in via haar platform, World Hope Forum, om hoopvolle alternatieven te stimuleren en kennis te delen voor een toekomst die minder gestuurd wordt door algoritmes en meer door menselijke waarden. Dolenthousiast over de effecten van AI, dit jaar de hype in marketing, is ze als gezegd niet. Haar dozijn voorspellingen zijn samengevat als volgt.

Belangrijkste trends voorjaar 2025 volgens Lidewij Edelkoort:

• AI veroorzaakt massaal banenverlies, ook in creatieve beroepen.
• Nieuwe normen en waarden ontstaan uit culturele onrust, niet alleen politieke verrechtsing.
• Sterke herwaardering van tradities, zowel conventioneel als spiritueel (animisme, nihilisme).
• Pockets of hope: kleinschalige, alternatieve leefgemeenschappen als nieuw ideaal.
• Strijd tussen arm en rijk escaleert; extreme rijkdom versus extreme armoede.
• Zingeving zal minder uit werk komen; samenleving moet anders ingericht worden.
• Minder massaproductie en meer focus (bijvoorbeeld kleine winkels met een enkel product).
• Hang naar esthetiek als overlevingsstrategie: schoonheid en eenvoud worden belangrijker.
• Verjording van de mode: van streetwear naar klassiekere kleding (blazers, mocassins).
• Concentratie en minder keuze als reactie op overdaad.
• Fysieke winkels blijven belangrijk, mits gemengd en divers, niet puur winkelstraten.
• Onderwijs en leren opnieuw animeren, met nadruk op verhalen vertellen en intuïtie.

Lees hier het complete interview.
(PvWK | bron: Het Financieele Dagblad | beeld: Michiel Hendryckx / Wikicommons Wikimedia , Parijs 1996)