Joost Niepoth versterkt het bestuur van Nima

Strategie boven hype

Wat Niepoth betreft mag de focus in het vak scherper. 'Marketing wordt te vaak verward met communicatie. Natuurlijk is communicatie belangrijk, maar we vergeten soms andere cruciale marketing-P’s zoals product en prijs.' Ook waarschuwt hij voor het kritiekloos omarmen van hypes. 'Elke nieuwe trend trekt een zwerm ‘guru’s’ aan. Dat zag je met de Metaverse en nu weer met AI. AI biedt enorme kansen, maar pas toe binnen een heldere strategie. Ga op zoek naar ‘contextual relevance’, zoals Steven van Belleghem het treffend zegt.'

Motivatie en missie

Zijn motivatie om toe te treden tot het Nima-bestuur komt voort uit een diepe betrokkenheid bij het vak. 'Ik vind het belangrijk om iets terug te geven. Binnen het Nima-netwerk is zoveel kennis aanwezig. Het is inspirerend om samen te werken met vakgenoten die dezelfde passie delen.' Na zes jaar in de B2B-community was het tijd voor een nieuwe stap en het bestuurslidmaatschap bleek een logische volgende.

NIMA toekomstbestendig maken

Volgens Niepoth draait het nu vooral om relevantie: 'We willen het vak niet steviger, maar actueler positioneren. Marketing ontwikkelt zich razendsnel. De uitdaging is om als vereniging aantrekkelijk te blijven voor zowel jonge als ervaren marketeers.' Zijn focus? Meer groei en betrokkenheid van leden. 'Dat kan alleen als we échte waarde blijven leveren. Dáár wil ik me de komende jaren hard voor maken.'