‘Stats for Equality’ tegen vooroordelen in vrouwenvoetbal

‘Als strategisch kennispartner van de KNVB zetten we onze kennis en data-expertise in voor gelijke kansen in de sport’, zegt Karlien Serrarens, Director Marketing bij PwC. ‘Zo streven we naar een toekomst waarin prestaties belangrijker zijn dan vooroordelen.’

De campagne sluit aan bij de nieuwe positionering van PwC als Catalyst for Momentum en laat zien wat er gebeurt als sport niet op gevoel, maar op feiten wordt beoordeeld. Onder het motto ‘objectief supporter van de Oranje Leeuwinnen’ wil PwC bijdragen aan een eerlijker speelveld – letterlijk én figuurlijk.

In samenwerking met de KNVB en sportdatabedrijf Stats Perform worden tijdens het EK alle wedstrijden van Oranje nauwkeurig geanalyseerd. Met behulp van camera’s en supercomputers wordt elke beweging van de speelsters geregistreerd en vertaald naar redactionele inzichten. ‘Door de prestaties van Oranje realtime te vertalen naar content, maken we onze boodschap het hele EK relevant’, aldus Anne Stokvis van N=5. ‘Data vertelt niet alleen verhalen, het maakt vooruitgang zichtbaar.’

De campagne werd afgetrapt met de winst van Oranje tegen Wales en wordt breed uitgerold via OOH, mediapartners, de KNVB-kanalen, bannering en social media. Daar is onder andere het format Guess the Stats te zien, met speelsters Daniëlle van de Donk en Sherida Spitse in de hoofdrol. Ook intern wordt de boodschap kracht bijgezet via activaties binnen PwC.