[Grote Jongerenonderzoek] (7) Online tijdschrift in de lift

Magazines: online tijdschrift in de lift
Een tijdschrift, bladeren jongeren dat überhaupt nog wel eens door? Nou, dat valt nog best mee. Hoewel meer dan de helft van de jongeren (51%) er geen één meer leest, is dat aantal iets gedaald: vorig jaar was dat namelijk nog 55%. En vooral voor het digitale magazine gloort er hoop, want het online lezen van tijdschriften is flink gestegen: van 17% naar 24%.

Opvallend is vooral de groei bij mannen tussen de 29 en 35 jaar. Maar liefst 39% van hen leest nu wel eens een online tijdschrift en dat was vorig jaar nog 26%. Jongere mannen blijven hier flink bij achter. De jongste groep jongeren (15-21 jaar) leest het minst online tijdschriften (slechts 16%).

Print vooral vrouwen en ouderen
De papieren tijdschriften begeven zich volgens de onderzoekers omlaag, maar ondanks de daling leest een derde van de jongeren (33%) nog wel eens een gedrukt magazine. Dat is best opvallend, omdat we al een jaar of twintig horen dat ‘print’ aan het uitsterven is. De groep van 29 tot 35 jaar is het meest trouw aan papier (37%), met vrouwen als uitgesproken koplopers: 42% van de vrouwen in deze leeftijdscategorie leest nog regelmatig een fysiek tijdschrift.

Van de papieren lezers zegt 27% een abonnement te hebben, een lichte stijging ten opzichte van vorig jaar. Opvallend hierbij is dat mannen hierin duidelijk trouwer zijn dan vrouwen (34% vs. 21%).

Bijna de helft van de jongeren (46%) koopt nog wel eens een los tijdschrift. Hoe ouder, hoe vaker: onder 29- tot 35-jarigen doet zelfs 53% dat nog. Vrouwen zijn hierin actiever dan mannen (53% versus 39%).

En dan is er ook nog een stevige groep (31%) die nooit zelf een tijdschrift koopt. De jongste jongeren (15-21 jaar) geven dat het vaakst aan (35%).

• Meld je aan voor de whitepaper met alle onderwerpen en resultaten: [klik hier Grote Jongerenonderzoek-2025]
• Aanmelden inspiratiesessie [klik hier].

In het volgende (slot)deel 8: Merken - Prijs boven idealen

tekst: Peter van Woensel Kooy m.m.v. Hatice van Leeuwen, Isabel Druijff en Amber Peeren | beeld: MHX met AI

ONDERZOEKSVERANTWOORDING
Het Grote Jongerenonderzoek is voor de achtste keer op rij uitgevoerd door Mediahuis en MediaTest. Deze partijen hebben dit gehouden onder drie groepen jonge Nederlanders van vijftien tot 35 jaar met in totaal 2755 respondenten. Doel is om marketeers en mediastrategen goed onderbouwde inzichten te geven in het gedrag en de gedachten van deze doelgroep, die steeds meer een stempel drukt op onze maatschappij en economie. Derhalve ‘need to know’ informatie met enkele zeer opmerkelijke resultaten. In deze serie behandelen we de XL insights aangaande:

1. Social media - TikTok stoot Facebook uit top 5; schermtijd neemt toe
2. Kijkgedrag - Streamingdiensten en online video’s domineren
3. Nieuwsvoorzieningen - Social media verliest terrein als nieuwsbron; nepnieuws
4. Advertenties - Minder negatief over reclame; liefst kort maar krachtig
5. Online advertising - Reclame door influencers werkt, maar irriteert ook
6. Audio - Audio gaat mee met de tijd 
7. Magazines - Online tijdschrift in de lift, print favo bij vrouw en iets ouderen
8. Merken - Prijs boven idealen