Warc: Reclamemarkt groeit in 2026 met 8,1%

Het meeste nieuwe geld vloeit naar Big Tech. Google, Amazon en Meta nemen samen, exclusief China, al 55,8 procent van de wereldwijde advertentie-inkomsten voor hun rekening. Dit jaar alleen al gaat het om circa €487 miljard voor platforms als Google, YouTube, Facebook, Instagram, Amazon en Twitch. Volgend jaar komt daar nog zo’n vier procent bovenop.

Volgens Warc zijn social media, retailmedia en connected TV (CTV) de grote groeimotoren. Sociale media trekken 40,6 procent van de nieuwe advertentie-inkomsten aan en worden in 2026 goed voor 23,6 procent van de wereldwijde bestedingen. Retailmedia en zoekadvertenties buiten retail zijn elk goed voor ruim een vijfde van de groei, terwijl CTV zich ontwikkelt tot een van de snelst stijgende segmenten.

TikTok blijft volgens de onderzoekers een uitzondering op de dominantie van Meta en Google. ‘De advertentie-uitgaven op TikTok zullen naar verwachting gemiddeld 21,6 procent per jaar toenemen en in 2027 een aandeel van 11,7 procent van alle sociale bestedingen behalen, tegenover 10,3 procent dit jaar.’ In 2026 betekent dat naar schatting €32,6 miljard aan advertentie-inkomsten.

Lineaire televisie verliest verder terrein: het aandeel is gedaald naar 12 procent van de wereldwijde uitgaven, tegen nog 41 procent in 2013.

Hoewel de vooruitzichten in grote lijnen positief zijn, waarschuwt Warc dat de prognoses recent iets zijn verlaagd door economische onzekerheden. Inflatie, mogelijke recessies en handelstarieven maken adverteerders voorzichtiger. 'Toch trekken zij de portemonnee weer, wat de mediabranche de komende jaren blijft voeden.'

De sectoren die de meeste extra uitgaven laten zien volgens Warc, zijn B2B, technologie, elektronica en alcoholhoudende dranken.

foto: Chase Clark | Unsplash

Over Warc
'Warc is een wereldwijd bekend kennis- en onderzoeksplatform voor de reclame-, marketing- en mediabranche. Het levert data, analyses, trends en rapporten over marketingeffectiviteit, mediaconsumptie en advertentiebestedingen. Veel bureaus, merken en academici gebruiken Warc om geïnformeerde beslissingen te nemen over campagnes en strategieën. De naam Warc staat oorspronkelijk voor "World Advertising Research Center" en startte in 1985 als een onderzoeksbureau. Tegenwoordig is het een uitgebreide online database met analyses, benchmarks en prognoses over de wereldwijde reclamemarkt.'