Goud voor Kruidvat en AH bij Effie Awards

In de categorie ‘Gedrag Kort’ ontving Albert Heijn goud voor Whamster!, de campagne waarmee de supermarkt als eerste in Nederland door de marktaandeelgrens van 40% brak. De jury spreekt van een ‘loepzuivere strategie, verrassend concept en briljante executie’. Volgens de juryleden onderstreept deze case hoe effectief creativiteit kan zijn in een drukke decembermarkt: ‘Albert Heijn is er glorieus in geslaagd om op te vallen in de decembermaand en heeft de concurrentie een stevige tik uitgedeeld.’

Ook Kruidvat mocht goud in ontvangst nemen, in de categorie ‘Merk’, voor de integrale merkcase Hoe Kruidvat het lovebrand van Nederland werd. ‘Merken moeten vandaag de dag zowel emotioneel als maatschappelijk resoneren’, zegt de Effie-hoofdjury volgens het juryrapport. ‘De resultaten van deze langjarige merk- en gedragscampagne zijn indrukwekkend.’ De jury prijst onder meer de structurele groei van de klantenbasis, de versterkte merkkracht en de transitie van pure prijsvechter naar geliefd merk.

De organisatoren, brancheverenigingen BvA en VIA, kijken terug op een avond met sterke strategische keuzes, creatieve hoogtepunten en bewezen effect. Volgens Conny Braams, voorzitter van de hoofdjury, laat deze editie zien dat het Nederlandse marketingvak ‘springlevend, veelzijdig en maatschappelijk betrokken’ is. ‘Wat mij opviel, is dat de kwaliteit van onderbouwing en data-analyse verder groeit. Daarmee tonen inzenders overtuigend aan welke gedragsverandering hun werk teweegbrengt.’

Nieuw dit jaar is de introductie van drie categorieën: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit. Die verbreding past volgens Esther Overmars, lid van de hoofdjury, bij de ontwikkeling van Effie tot brede marketingprijs. ‘Met deze nieuwe categorieën bedienen we nog beter de volle breedte van het vak.’

Dick van der Lecq benoemd tot VIA Legend
Tijdens de uitreiking van de Effie Awards in Circa Amsterdam is donderdag onverwachts de titel VIA Legend toegekend aan Dick van der Lecq. De onderscheiding werd uitgereikt door VIA-voorzitter Rik Ledder, die Van der Lecq prees voor zijn langdurige en bepalende bijdrage aan het Nederlandse reclame- en marketingvak.

Ledder benadrukte hoe groot de invloed van Van der Lecq is geweest op het vakgebied. Van der Lecq was ‘de man die zorgde dat de VEA de VIA werd en de Effie maakte tot wat het nu is. Hij bracht het vak overal onder de aandacht, maar ook als bureaudirecteur maakte hij jarenlang indruk en was – is – hij nog steeds een gewaardeerde vakcollega.’

Met de benoeming tot VIA Legend voegt Van der Lecq zich in een select gezelschap van vakprofessionals die zich uitzonderlijk hebben ingezet voor de ontwikkeling van het Nederlandse marketing- en mediaveld.

Alle Effie-winnaars op een rij
Dit zijn alle winnaars die met hun effectieve campagnes een buitengewoon marketingresultaat hebben bereikt:

GOUD

Hoe Kruidvat het lovebrand van Nederland werd
Adverteerder: Kruidvat
Bureau’s: DDB Amsterdam/ DDB Retail, Initiative, WPP, Newslab, AcePR
Categorie: Merk
 

Whamster! Dé kersthit die koopgedrag beïnvloedde
Adverteerder: Albert Heijn
Bureau’s: TBWA\Neboko, Holy Fools, Ambassadors, Public Audio, Sony Music Entertainment, dentsu Media
Categorie: Gedrag Kort

ZILVER

Lancering Odido Merk
Adverteerder: Odido
Bureau’s: Odido, TBWA/Neboko, EssenceMediacom (WPP), dentsu
Categorie: Merk

Hoe HAK héél Nederland in-PAK-te met modern peulvruchtengemak
Adverteerder: HAK
Bureau’s: DDB Amsterdam, Holy Fools, HappyLife PR, Bang Zoom Media
Categorie: Introductie
 

Een extraordinaire resultaat, van niche naar love brand
Adverteerder: Jean Bâton 
Bureau’s: Howdy Amsterdam, All Heads On Deck, Abovo Maxlead, Revue de Lot, Veld ontwerp
Categorie: Merk
 

 “Dat is lekker werken”
Adverteerder: McDonald’s Nederland
Bureau’s: TBWA\Neboko, OMD Nederland
Categorie: Employer Branding & Werving
 

Succes op z’n Texels
Adverteerder: Texels
Bureau’s: Alfred, OnSocial, dentsu
Categorie: Merk
 

Succes op z’n Texels
Adverteerder: Texels
Bureau’s: Alfred, OnSocial, dentsu
Categorie: Gedrag Lang

 

BRONS

Optimel Proteïne – Het dagelijks leven, dát is pas topsport
Adverteerder: Optimel | Friesland Campina
Bureau’s: Havas Lemz, WPP Media, SHIOK, Home Agency, Combo, Hagens PR, DPG Media
Categorie: Introductie
 

Niets is zo mooi als het speelgoed van een ander
Adverteerder: Marktplaats
Bureau’s: Happiness Amsterdam, EssenceMediacom (WPP), Abovo Maxlead, Team Lewis, GoSpooky
Categorie: Gedrag Kort
 

Vreemd of verdacht?
Adverteerder: Houdmisdaaduitjebuurt.nl (samenwerking van o.a. Politie en het Ministerie van Justitie en Veiligheid)
Bureau’s: Roorda Reclamebureau, Tabula Rasa, ExPRtease, Initiative
Categorie: Maatschappelijk
 

Samen solliciteren bij Kruidvat
Adverteerder: Kruidvat / AS Watson
Bureau’s: Livewall, Somention, Radancy
Categorie: Employer Branding & Werving

Odido Klik&Klaar Internet
Adverteerder: Odido
Bureau’s: Odido, TBWA/Neboko, EssenceMediacom (WPP), Dentsu
Categorie: Gedrag Lang

Odido Klik&Klaar Internet
Adverteerder: Odido
Bureau’s: Odido, TBWA/Neboko, EssenceMediacom (WPP), Dentsu
Categorie: Propositie
 

Pak je leven weer op, neem een gokstop
Adverteerder: Kansspelautoriteit
Bureau: FCB Amsterdam
Categorie: Maatschappelijk
 

De Rabo Sportactie Met sport win je vrienden
Adverteerder: Rabobank
Bureau: DDB Amsterdam, NOC*NSF, Golazo, Annomann, PHD Media, Mindshare
Categorie: Gedrag Kort
 

Hoe Zilveren Kruis zonnebrandcrème op de kaart zet om huidkanker te bestrijden
Adverteerder: Zilveren Kruis
Bureau’s: Natwerk, MindShare, The Content Department, Tenue Soleil, Yune 
Categorie: Gedrag Kort
 

Hoe Staatsloterij het Oudejaarslot een nieuw moment én een nieuwe betekenis gaf
Adverteerder: Staatsloterij
Bureau’s: Nederlandse Loterij, TBWA\Neboko, Mindshare, WPP Media, Megawatt Advertising, Men in Green
Categorie: Gedrag Kort
 

De genadeloze aftakeling
Adverteerder: Stichting ALS Nederland
Bureau’s: Joe Public, Captcha, Soundcircus, Daniel Porcedda
Categorie: Gedrag Lang
 

De genadeloze aftakeling
Adverteerder: Stichting ALS Nederland
Bureau’s: Joe Public, Captcha, Soundcircus, Daniel Porcedda
Categorie: Maatschappelijk

 

Foto's: Bart van der Putten