Hoe activeer je ruim 6 miljoen biculturele Nederlanders?

Want meer dan een derde van de in Nederland woonachtige bevolking heeft een biculturele achtergrond van de eerste, tweede of derde generatie. Een aantal dat de komende jaren alleen maar toeneemt. Miljoenen Nederlanders zijn in het dagelijks leven dus gericht op twee of meer culturen.

Waarom wordt een groot deel van deze 6 miljoen consumenten door de meeste adverteerders dan niet effectief bereikt? Waarom behalen zó veel marketeers niet het maximale resultaat uit deze vaak ook nog eens invloedrijke doelgroepen? Het antwoord is eenvoudig:

• De meeste campagnes worden ontwikkeld vanuit de perspectieven van consumenten als Jan en Frouke. Maar met de gevarieerde perspectieven van miljoenen consumenten met culturele wortels in een of meer landen in Afrika, Azië, Zuid-Amerika, Oost-Europa of een ander buitenland, wordt in de ontwikkeling van communicatie weinig rekening gehouden. Bovendien worden deze campagnes grotendeels uitgezet via mainstream media die eveneens primair worden gemaakt vanuit de belevingswerelden van ‘traditionele’ Nederlanders.
• Daar komt bij dat de alsmaar sterkere vooringenomenheid van de politiek jegens biculturele Nederlanders de inhoudelijke keuzes van veel mediaredacties extra beïnvloeden. Hiermee groeit de kloof tussen biculturele doelgroepen en veel van onze media. De consequentie is dat deze doelgroepen steeds vaker elders op zoek gaan naar aansprekende content.
• Sociale media kunnen soms een alternatief zijn. Maar dan moet je wel doelgroepspecifiek targeten en inhoudelijk de gevarieerde perspectieven binnen onze gemixte samenleving scherp hebben. In de praktijk zien we dat zelden.

We are becoming more internationally interconnected and this trend is only going in one direction

De vraag is dan ook: hoe kan je biculturele doelgroepen wél voor je merk of dienst activeren?

• Het antwoord is eenvoudiger dan je denkt. De concurrentie van buitenlandse media op het Nederlandse medialandschap neemt jaarlijks toe. Consumenten met geheel of gedeeltelijk buitenlandse culturele wortels - van welke generatie ook - vinden dus steeds makkelijker content die dichter op hun huid zit dan die van veel Nederlandse media. Denk bijvoorbeeld aan het gemak waarmee je online buitenlandse radio beluistert. Of de eenvoud waarmee je via Spotify muziek streamt die niet op de Nederlandse radio is te horen. En hoe je via Netflix, CTV plus talloze andere mediaplatforms en providers content vanuit alle continenten tot je kan nemen.“We are becoming more internationally interconnected and this trend is only going in one direction” schreef fotopersbureau Getty Images al jaren geleden.
• Mede dankzij de snelle ontwikkelingen van het internationale online medialandschap kunnen we zowel via alternatieve kanalen als de bekende sociale mediaplatforms en streamingsdiensten targeted campagnes uitzetten die zich richten op miljoenen biculturele consumenten. Dat kan dus buiten de mainstream Nederlandse media om. Uiteraard richt de targeting zich uitsluitend op consumenten die vanaf een Nederlands IP-adres internationale media benutten. Daar komt bij dat het ook offline steeds eenvoudiger wordt om biculturele consumenten met je merk of dienst te confronteren. Dankzij snel te organiseren single interviews kunnen we bovendien vliegensvlug en online campagneboodschappen testen onder biculturele doelgroepen. Om deze vervolgens scherper toe te snijden op de gevarieerde perspectieven in onze consumentenmarkt.

Op de desktopversie van www.transcity.biz lees je hoe TransCity en Dreamers Inc. je kunnen helpen awareness en activatiecampagnes uit te zetten onder ruim 6 miljoen biculturele consumenten.

Bel, app of mail ons, en we bespreken welke strategie en uitwerking voor jouw merk of dienst het meest kansrijk is.

René Romer: 06-53680675
Mahasin Tanyaui: 06-28083547

transcity@transcity.biz

Foto: © Aad Hoogendoorn (project TransCity/Dreamers Inc. voor Stedelijk Museum Schiedam)