‘Hé, ’t is groen!’

In de commercial (1996) zit een gezin in de auto te wachten voor een rood stoplicht. Vader kijkt niet op of om, terwijl de kinderen achterin genieten van een Fruit Joy, het ijsje dat tijdens het eten van kleur verandert. Op het moment dat het ijsje groen kleurt, roept het zoontje enthousiast: ‘Hé, ’t is groen!’ Vader reageert direct, trapt het gaspedaal in en rijdt tegen zijn voorganger aan. Vervolgens kijkt het jongetje opnieuw naar zijn ijsje en merkt droog op: ‘Hé, nou is ie weer rood.’

Kleur als gimmick

De commercial draaide om het onderscheidende productkenmerk van Fruit Joy: een ijsje dat onderweg van kleur veranderde. Dat effect vormde niet alleen de basis van het product, maar ook van de volledige verhaallijn. Zonder uitgebreide uitleg werd in enkele seconden duidelijk wat het ijsje bijzonder maakte. De droge vertelstijl versterkte de humor. Er werd nauwelijks gesproken; de timing van de korte dialogen en de botsing vormden samen de clou van de commercial.

Andere tijd

Opvallend vanuit het huidige perspectief is dat de grap uitdraait op een verkeersongeval. De botsing wordt luchtig gebracht en dient uitsluitend als komische ontknoping. Tegenwoordig ligt het gebruik van verkeersveiligheid als humoristisch element in reclame gevoeliger, waardoor een vergelijkbare uitwerking waarschijnlijk kritischer zou worden beoordeeld.

Juist daardoor laat de commercial ook zien hoe reclame de tijdgeest weerspiegelt. Het kleurveranderende ijsje stond centraal, maar de gekozen humor vertelt minstens zoveel over de reclameconventies van dat moment als over het product zelf.

Bekijk de reclame