Koning, keizer, admiraal…
- Algemeen
- 8 sep 2026 @ 08:09
- Link
-
Tamara de Vos
Allround redacteur
BBP Media - Geen tag
- 8 sep 2026 @ 08:09
- Tamara de Vos
Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Popla.
Hoedje van papier
Grote kans dat je de titel hierboven in je hoofd doorgezongen hebt. ‘Koning, keizer, admiraal, Popla kennen ze allemaal. Een, twee, drie, vier, fijn toiletpapier.’ Wie in de tweede helft van de vorige eeuw televisiekeek, kon namelijk moeilijk om de reclame van Popla heen. Volgens publicist René van Maarsseveen ontstond de bekende reclameslogan in de jaren zestig. Cees van Staal van reclamebureau Young & Rubicam (en oud-hoofdredacteur MarketingTribune) schreef de tekst op de melodie van het kinderliedje Hoedje van papier. De opzet was eenvoudig: een bekende melodie, rijm en veel herhaling moesten de merknaam Popla tussen de oren krijgen. Historicus Herman Pleij gaf de reclame later nog een andere betekenis, geeft Van Maarsseveen aan. In een boek ter gelegenheid van 45 jaar Ster koppelde Pleij de commercial aan het Nederlandse gelijkheidsdenken. Koning, keizer of admiraal: uiteindelijk moet iedereen naar het toilet.
Lang leven
Popla maakte van de slogan geen eenmalige reclame, maar gebruikte hem jarenlang in verschillende uitvoeringen.
De meest bekende variant:
Niet alle varianten zijn los online te vinden. In de Schatkamer van Beeld en Geluid vind je de Popla-reclame nog wel tussen een bulk andere reclames, zoals deze (spoel door naar 42.29). 'Koning, keizer, admiraal, maar de hofnar moet het nodigst van allemaal.'
De bekendheid van het merk en zijn reclame werd ook buiten de reguliere reclameblokken benut. In De Jaap Aap Show op RTL Veronique moest in 1990 het personage Ruud een reclamespot voor Popla-toiletpapier inzingen. De reclame was daarmee zelf materiaal geworden voor televisie-entertainment.
Simpel rijmpje
Vanuit hedendaags perspectief valt vooral de eenvoud van de reclame op. De getekende commercials, het rijm en de eenvoudige melodie vormen bovendien een duidelijk tijdsbeeld van televisiereclame waarin een jingle een groot deel van het werk deed. Popla bleef de formule in ieder geval tientallen jaren uitrollen. Koning, keizer of admiraal: de reclame mocht veranderen, het rijmpje bleef.
-
Tamara de Vos
- Werkt bij: BBP Media
- Functie: Allround redacteur
- Website:https://bbpmedia.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Aniek van Velzen (Intergas): 'Consumenten hebben geen idee...
- Centraal Beheer maakt pensioenkloof zichtbaar met twaalf...
- Michel Dusée (Eredivisie CV): 'Kritiek betekent niet...
- Baasjes zetten dier boven portemonnee
- Kunst toegankelijk maken begint met gelijke kansen
- Van eigenwijs naar eigen regie: de merkstrategie van Bridgefund
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:
MarketingTribune Events
De nieuwste selectie whitepapers
- De comeback van live events: zo maak je van kennisoverdracht een echte beleving
- Real Data to Outsmart Black Friday
- Waarom retailkoplopers tot 2x sneller groeien
- Trendrapport Werkstudenten in Nederland
- Digitaliseer je magazijn: de 5 stappen naar meer efficiëntie