Centraal Beheer maakt pensioenkloof zichtbaar met twaalf verjaardagen

Met twaalf grote verjaardagstaarten, waarop de leeftijden van 55 tot en met 67 jaar staan, gaf Centraal Beheer op 1 oktober in Hoog Catharijne het startsein voor de campagne. De activatie moet vooral zichtbaar maken dat keuzes tijdens het werkende leven later kunnen doorwerken in de financiële situatie. Vrouwen werken gemiddeld vaker in deeltijd, nemen een groter deel van de zorgtaken op zich en verdienen gemiddeld minder. Ook verdiepen zij zich minder vaak in hun pensioen: 33% zegt dat te doen, tegenover 49% van de mannen, blijkt uit onderzoek van Ipsos I&O in opdracht van Centraal Beheer.

Onder leiding van schrijver, podcastmaker en ondernemer Nina Pierson gingen Marteyn Roose, directievoorzitter van Centraal Beheer en Emma Lok, directeur van Women Inc, tijdens de activatie met een selece groep genodigden en aansluitend met voorbijgangers in gesprek over de keuzes achter de cijfers. Centraal Beheer wil daarmee niet alleen aandacht vragen voor de pensioenkloof, maar ook voor de momenten waarop mensen keuzes maken over werken, stoppen of de verdeling van zorgtaken.

De twaalf taarten vormen de creatieve vertaling van die boodschap. ‘Een percentage van 36% is groot, maar blijft ook behoorlijk abstract. Twaalf verjaardagen voel je meteen’, zegt Nevil van Outheusden, creative director bij TBWA\Neboko. Bekijk hier de nieuwe film: