[column] Gaza-advisering schaadt reputatie Boston Consulting Group

Bron: Wikipedia

BCG-matrix maakte Boston Consulting Group bekend
Elke marketeer kent het model ontwikkeld door de slimpiepers van BCG, het komt in talloze marketingboeken voor, is een van de klassiekers en een werkzaam model.
De BCG-matrix is een model binnen de portfolioanalyse en is begin jaren zeventig ontwikkeld door het bedrijf. In de BCG-matrix worden producten of (functionele) bedrijfseenheden beoordeeld op een tweetal kenmerken:

1 het relatieve marktaandeel dat het bepaalde product of zijn bedrijfseenheid heeft verworven ten opzichte van de grootste speler in de markt

2 het groeipotentieel van de markt voor dat product of zijn bedrijfseenheid.

Boston Consulting Group staat vooral bekend als een wereldwijd toonaangevend strategisch adviesbureau dat bedrijven en overheden helpt bij complexe vraagstukken, zoals digitale transformatie, fusies, duurzaamheid en geopolitieke risico’s.
Het bureau werd opgericht in 1963 en introduceerde de beroemde BCG-matrix, een model voor portfolioanalyse dat nog steeds in veel marketingboeken voorkomt. BCG heeft meer dan 90 kantoren in 50 landen, telt ruim 36.000 medewerkers en vormt samen met McKinsey & Company en Bain & Company de zogeheten ‘Big Three’ van strategische consultancy.
BCG wordt vaak ingeschakeld voor transformatieve projecten en strategische beslissingen op hoog niveau. Bekende figuren zoals Indra Nooyi (voormalig CEO van Pepsi) en Mitt Romney (voormalig gouverneur van Massachusetts) werkten ooit bij BCG.

Foto: Wikimedia Commons

Boston Consulting Group onder vuur na onthullingen over Gaza-project
In de Financial Times was te lezen dat dit zo gerenommeerde bureau tussen oktober 2024 en mei 2025 met een groot team heeft meegewerkt aan de plannen voor de ontruiming van de Gazastrook en daarmee heeft het scenario’s gemaakt waarin honderdduizenden Palestijnen - niet vrijwillig - de Gazastrook zouden verlaten om elders gevestigd te worden.
Daarnaast hielp het bureau bij de oprichting van de door VS en Israël ondersteunde en inmiddels zeer omstreden hulporganisatie Gaza Humanitarian Foundation, welke talloze doden op hun geweten heeft.
BCG is daar overigens goed voor betaald.
De Amerikaanse president Donald Trump lanceerde eerder dit jaar het plan dat de VS de Gazastrook willen ontwikkelen tot een ‘Riviera van het Midden-Oosten’, waarvoor meer dan twee miljoen Gazanen het gebied zouden moeten verlaten. Dat was input voor BCG.
Uit het model wat BCG bedacht had zou blijken dat hervestiging van Palestijnen buiten Gaza tienduizenden dollars per persoon goedkoper is dan een scenario waarbij Gaza wederopgebouwd zou worden. Dat kwam de opdrachtgevers vermoedelijk goed uit.

60 jaar opgebouwde reputatie aan het wankelen
Nu deze omstreden opdracht zoveel negatieve aandacht krijgt, haastte het adviesbureau zich om te verklaren afstand te nemen van het project en meldt dat twee betrokken partners zijn ontslagen. Tegenover de Britse krant verklaart de consultancy dat het werk ‘in directe strijd was met ons beleid en onze procedures’. Er is een onafhankelijk onderzoek gestart. Opvallend is dat een dergelijke grote opdracht, die ruim een half jaar in beslag nam, niet bekend zou zijn geweest bij het topmanagement van BCG.
Hoe dan ook is de zorgvuldig in bijna 60 jaar opgebouwde reputatie van dit gerenommeerde adviesbureau nu stevig aan het wankelen. Overigens is BCG niet het enige strategische adviesbureau dat zich inlaat met duistere opdrachten.
Schoenmaker blijf bij je leest en ver weg van dit soort zeer discutabele opdrachten, zeker daar waar er sprake is van oorlogsmisdaden en schending van mensenrechten.