Sterke global brands hebben één ding gemeen. Of je ze nu tegenkomt op een beurs, in een winkelstraat of op hun eigen event: de visuele uitstraling van deze merken is altijd herkenbaar en overdonderend. Aan concessies doen ze niet – alleen het beste is goed genoeg. Om dit te realiseren, stellen zij in hun visual branding-aanpak vier elementen centraal.

Wereldwijd een consistente merkbeleving realiseren heeft heel wat voeten in de aarde. Natuurlijk doe je hard je best om alles zorgvuldig aan te sturen en te plannen – of dat nou bij een event, het aankleden van een winkel of de verpakking van een nieuw product is – maar soms loopt het net even wat anders en kom je in de knel. Dan is het verleidelijk om pragmatische keuzes te maken en met een mindere oplossing genoegen te nemen – dan heb je tenminste iets.

In miljoenensteden als Tokio en New York kijkt niemand er raar van op: 24-uursopeningstijden. ’s Nachts koffie halen, winkelen of boodschappen doen, het kan op ieder moment van de dag. In Nederland is nog lang geen sprake van een dergelijke situatie, op een enkele uitzondering na. Toch heeft ook hier de 24-uurseconomie zijn intrede gedaan.

De belangrijkste week van het jaar komt eraan. Hét evenement waar jij met je bedrijf alles uit de kast wilt halen om de aandacht te trekken en business te genereren. Een spectaculair evenement is het begin, maar ook ‘slechts’ een onderdeel van je hele marketingplan. Hoe zorg je ervoor dat alle onderdelen, van visuele communicatie tot aftersales, naadloos op elkaar aansluiten? De one stop shop solution provider biedt uitkomst.

De decemberfeestdagen zijn hét uitgelezen moment voor retailers om het publiek verrassen. Maar daar staat tegenover dat de hoeveelheid prikkels die het (winkelend) publiek over zich heen krijgt ook enorm is. Winkels gaan dan ook steeds vaker tot het uiterste om de aandacht te winnen en om de shopper letterlijk over de drempel te trekken. Hier drie inspirerende voorbeelden van winkels die de kerst optimaal weten uit te buiten.

Online shoppen heeft inmiddels de wereld veroverd, maar een bezoek aan de fysieke winkel blijft populair. De manier waarop consumenten winkelen is wel veranderd: voor het pure koopgemak komen zij niet meer naar een fysieke winkel – ze willen inspiratie, sfeer, entertainment, beleving. Winkelen is een uitje geworden en die lijn zet zich in 2016 verder voort. Vooral visual branding speelt hier een grote rol bij, omdat het kan zorgen voor echte winkel- en merkbeleving. Qua innovatie is echter nog een wereld te winnen op dit gebied. Daarom zijn hier de belangrijkste visual branding trends van 2016.

De afgelopen jaren, waarin het online shoppen enorm populair is geworden, is er veel gespeculeerd over de toekomst van de fysieke winkel. Retail-pessimisten voorspellen een langzame maar zekere dood, de optimisten denken dat het niet zover zal komen en verwachten dat de ‘echte’ winkel altijd in een behoefte zal blijven voorzien. De realisten gaan voor een omni-channel perspectief waarin de combinatie van offline en online de shopper de beste customer journey biedt.