Werken aan je merknaam loont. Dat ‘weten we’. Hoe belangrijk het echt is, weet je pas als je campagneactiviteiten onderzoekt. Dat levert waardevolle inzichten op. Ik geef u graag een kijkje in mijn eigen keuken. Waar tussen veel online activiteiten onder andere de voetbalsponsoring van grote waarde blijkt.

Het nieuwe jaar is hét moment om – zakelijk en privé – nieuwe plannen te maken. Dat betekent vooral: keuzes maken en focus bepalen. Maar hoe houd je die focus een heel jaar vast? En hoe doe je dat in een team? Bepaal niet alleen WAT je wilt doen, maar vooral ook HOE! Behoud de focus in 5 stappen.

Marketeers zijn bij bedrijven de vertegenwoordigers van de klant. Maar op één punt liggen klant en marketeer momenteel ver uit elkaar: dataverzameling. Om klanten optimaal te bedienen, verzamelen bedrijven – zeker online – steeds meer data over de behoeften van hun doelgroep. Maar daar zijn die klanten juist huiverig voor! Bij jongeren ligt dat al minder gevoelig, maar de generatie Z stelt wel meteen nieuwe eisen. Hoe overbrug je die ‘gaps’?

Marketeers zijn bij bedrijven de vertegenwoordigers van de klant. Maar op één punt liggen klant en marketeer momenteel ver uit elkaar: dataverzameling. Om klanten optimaal te bedienen, verzamelen bedrijven – zeker online – steeds meer data over de behoeften van hun doelgroep. Maar daar zijn die klanten juist huiverig voor! Bij jongeren ligt dat al minder gevoelig, maar de generatie Z stelt wel meteen nieuwe eisen. Hoe overbrug je die ‘gaps’?

Marketing is de kunst van het verleiden. Oeroude basisprincipes kunnen daarvoor uitstekend worden benut in de online omgeving. Met als extra voordeel: de vele meetmogelijkheden. Daardoor weet je snel wat werkt en wat nog aanpassingen nodig heeft.

Big data is een hype. Maar gelukkig veel meer dan dat. Het is een zeer krachtig hulpmiddel voor je marketingstrategie. Maar bijt je niet stuk op ‘too big’ en data alleen. Denk groot, begin klein en blijf dromen!

Het MAXIMALE uit jezelf en je organisatie halen. Dat klinkt in onze Nederlandse cultuur al snel wat ‘streberig’. Toch kan ik het iedereen adviseren! Ook in het marketingvak kunnen er vaak nog wel een paar schepjes bij. Want ‘goed’ is niet goed genoeg! Denk daar eens aan als je na de vakantie – helemaal fris – weer nieuwe plannen maakt.

Nu producten steeds meer inwisselbare commodities worden, is merkbeleving steeds crucialer om de gevoelige snaar van klanten te raken. Daarvoor moet je excelleren in merkbeleving. Hoe? Be there!

We weten het allemaal: stel de klant centraal. En toch gebeurt dat in de praktijk vaak niet! Of alleen ‘voor de vorm’, om ingrediënten te verzamelen voor een flitsende nieuwe marketingcampagne. Maar dat is niet wat je klant wilt. Hoe dring je door tot zijn ware behoeften? Stel de juiste vragen én durf te luisteren.

Het succes van organisaties wordt sterk bepaald door de onderlinge samenwerking op de ‘werkvloer’. Binnen teams kan de samenwerking vaak beter en effectiever. Dat geldt ook voor het vaak drukke en dynamische marketing- en communicatieteam. Bij Drukwerkdeal.nl zijn we een proef gestart met een nieuwe aanpak voor onze manier van samenwerken. De eerste veranderingen zijn veelbelovend!

Om mensen te verleiden en te binden, raken marketeers steeds meer in de ban van ‘storytelling’. Dat kan heel waardevol zijn, maar je moet wel een ‘gewapend’ verhaal vertellen.

Design is de sleutel tot succes als je echt onderscheidend wil zijn met producten of diensten. Ook online kun je klanten daarmee ‘het grootste goed’ schenken: beleving. Gebruikerstests zijn van grote waarde om vormgeving en beleving te testen en optimaliseren.

Wie een sterk merk naar een hoger niveau wil tillen, moet het zo menselijk mogelijk maken. Een waardevolle strategie, maar ook een enorme uitdaging. Je kunt het namelijk niet half doen. Alles moet kloppen, tot in de puntjes. The devil is in the details.

Er is een omslag gaande in het marketingvak. De vroeger strikt gevolgde business to business (B2B) of business to consumer (B2C) strategie raakt over zijn houdbaarheidsdatum. Focussen op de actuele behoefte van iedere individuele klant - zakelijk of privé - is de komende jaren een grote uitdaging.