Bouwbedrijven nog niet tevreden over eigen marketingstrategie

Uit het onderzoek blijkt dat de bouw anno 2018 nog vrij traditioneel is als het gaat om marketing. De meest voorkomende marketingactiviteiten zijn voorspelbare instrumenten als websites, social media, SEO en beurzen. Maar over dit laatste zijn de marketingmanagers in de bouw erg ontevreden. Het tegenstrijdige aan deze opvatting is dat beurzen nog wel vaak in de marketingplanning zijn opgenomen. Daarentegen worden business events wel hoog gewaardeerd.

Marketing Automation
Bouwtoeleveranciers zien de meeste kansen voor 2018/2019 in marketing automation. Maar liefst 75% gebruikt marketing automation of wil dit in de nabije toekomst implementeren. Aan de andere kant geven de respondenten die marketing automation al gebruiken aan dat er nog veel te verbeteren valt. Verder zien bijna alle bouwbedrijven de noodzaak om de kwaliteit van hun online marketing te verhogen. Zo wil bijna 70% de social media aanpak en iets meer dan de helft hun SEO verbeteren. Ook de website is bij bijna de helft (48,3%) aan vernieuwing toe.

Eindklant               
Naast het onderzoek onder bouwtoeleveranciers is ook de eindklant bevraagd. Waarom kiezen zij voor bepaalde toeleveranciers en hoe willen zij benaderd worden? De marketingactiviteiten waar ze bij voorkeur mee worden benaderd zijn direct mailings, emailmarketing en social media. Ze zijn weinig enthousiast over beurzen en telemarketing.

Het volledige onderzoek wordt op 10 april gepresenteerd tijdens de B2B Marketing Expertsessie Bouw in Eindhoven.