Goos Eilander en de MarketingTroonrede: zorg over hypes

Het vak leek, en lijkt overigens nog, geregeerd te worden door tijdelijke opkomende hypes. Toen was het de aantocht van de purpose gedachte. Nu is het de zeer zichtbare tsunami van influencers waarvan het effect nog volstrekt onbewezen is overigens.

Essentie van marketing blijft natuurlijk vooral om nauwkeurig inzicht te krijgen in denken, doen en voelen van de verschillende consumentengroepen.

De MarketingTroonrede noteert natuurlijk de aandacht en opkomst voor dergelijke vernieuwende fenomenen, maar tracht ze in perspectief te plaatsen tot de basale inzichten die ons marketingvak gebruikt, dient te gebruiken, voor het richten van de instrumenten.

Wat mijzelf betreft gaat dat dan natuurlijk vooral om nauwkeurig inzicht in denken, doen en voelen van de verschillende consumentengroepen. Gebruikmakend van deugdelijke en bewezen onderzoeksdiensten, waarvan de uitkomsten meehelpen om voor merk en bedrijf de juiste strategie te ontwikkelen.

Goos Eilander is Marketing Development Manager, aangesloten bij SAMR Consultants.

Meer informatie over het MarketingTroonrede event op 24 september 2019 en om je aan te melden: www.marketingtroonrede.nl