Marketingtransfers week 35, 2025

CEO Marc van Boven vertrekt bij Eqom per 1 september 2025. Een van de merken van Eqom is EasyToys. Zijn functie wordt ad interim overgenomen door Anneke Kamphuis, naast haar huidige rol als Chief B2C Officer. Van Boven: ‘Het was een bijzondere reis om te bouwen aan het belangrijke en vaak onderschatte thema waar Eqom voor staat. We hebben stappen gezet richting onze ambitie om onze leidende positie te versterken en ik ben trots op het fundament dat er nu ligt. Ik wens de Eqom-groep met zijn betrokken en kundige team een succesvolle en mooie toekomst.’

Marc van Boven

Anneke Kamphuis

We Are Digital (onderdeel van Propaganda Group) verwelkomt Joke Vanhorenbeek als nieuwe Digital Projectmanager. ‘Een goed plan, de juiste positie voor elke speler en een duidelijke strategie: dat werkt in sport én in marketingcommunicatie’, aldus Vanhorenbeek, in haar vrije tijd voetballer. ‘Ik kijk ernaar uit om structuur te brengen in creatieve processen en samen met mijn collega’s sterke resultaten neer te zetten. De combinatie van strategie, planning en teamwork maakt deze job voor mij de perfecte match.’

Joke Vanhorenbeek

Vanaf 1 september 2025 is Lucille Werner de nieuwe projectleider Sociale Veiligheid, Diversiteit & Inclusie bij AvroTros. Werner: ‘Ik zit vol ambitie om Nederland inclusiever te maken en deze rol is me dan ook op het lijf geschreven. Ik geloof dat organisaties waarin iedereen zich veilig en gezien en gehoord voelt succesvol zijn en daar draag ik graag mijn steentje aan bij.’

Lucille Werner

JongeHonden heeft een nieuw bestuur. In hun eigen woorden:

MEET THE NEW BOARD 👀❤️

𝑳𝒐𝒗𝒆 𝑰𝒔𝒍𝒂𝒏𝒅 𝒗𝒐𝒊𝒄𝒆: 4 NEW BOMBSHELLS HAVE ENTERED THE BOARD. Lol, always wanted to do that. A new season is ready to kick off, which means some fresh faces are added to the YoungDogs board! These 8 rockstars will make sure you creatives will get plenty of opportunities to become better, get to know each other and of course spotlight yourself to the industry. 🤗

Drums please, meet:
Juliana Miguéis from Soursop
Mick van der Loo from GoSpooky
Marloes Hartsuiker from Happiness Amsterdam
Anastasia Zemleanschih from Dentsu Creative Amsterdam
Lotte Aalsma from Dept
Mart Verschuren from The Family
Noah Young from Artbox
Remco Steijvers from Alfred

Wow. What a board. And to make things even better… the first pitch of the 25/26 season is coming sooner than you think, so be ready to shine! 👀

Per 1 september versterkt Wibra het directieteam met de benoeming van Rogier Wijnhoven als Chief Operating Officer (COO). De afgelopen twintig jaar vervulde Wijnhoven verschillende directiefuncties, waaronder CFO en COO bij Stichd (onderdeel van Puma), Sissy-Boy, We Fashion en Prénatal. Bas Duijsens, CEO Wibra: ‘We zijn enorm blij met de komst van Rogier. Zijn brede operationele- en projectervaring, gecombineerd met een pragmatische en resultaatgerichte aanpak, sluiten perfect aan bij onze ambities. Met zijn leiderschap en oog voor kansen zal hij een belangrijke bijdrage leveren aan de verdere groei en professionalisering van Wibra.’ Als COO maakt Rogier deel uit van de directie van Wibra, samen met Bas Duijsens, Wim Smit, Per Eriks, Jeroen Markink en Sjoerd Verlegh. Wijnhoven: ‘Ik heb een echte voorliefde voor retail: een dynamische branche waarin je dagelijks door je klanten wordt beoordeeld. Wibra is helder gepositioneerd, is een sterk merk met veel groeipotentieel en heeft een no-nonsense cultuur. Ik kijk ernaar uit om samen met alle collega’s verder te bouwen aan een toekomstbestendige organisatie en het huidige succes verder uit te breiden.’

Rogier Wijnhoven

Internationaal PR- en marketingbureau Team Lewis stelt Jennifer Vogels aan tot Managing Director Netherlands. In deze nieuwe rol krijgt zij de leiding over beide Nederlandse vestigingen in Amsterdam en Eindhoven. Vogels was tot nu toe verantwoordelijk voor het Eindhovense B2B-team en neemt daar nu ook de consumer lifestyle-divisie in Amsterdam bij. Vera Kops, Vice President Western Europe bij Team Lewis: ‘Jennifer startte negen jaar geleden bij ons als jong talent en is uitgegroeid tot een drijvende kracht binnen ons bureau. Ze is inhoudelijk zeer sterk en daarmee een gewaardeerde strategische partner voor onze klanten. Daarnaast is Jennifer een zeer betrokken manager voor haar team. Ik ben ervan overtuigd dat ze met haar passie, creativiteit en resultaatgerichte aanpak het Nederlandse portfolio verder zal laten groeien.’ Vogels zelf over haar nieuwe functie: ‘Met onze teams in Amsterdam en Eindhoven wil ik de kracht van geïntegreerde communicatie verder uitbouwen. Innovatie en samenwerking zijn daarbij de sleutel om niet alleen klanten te laten groeien, maar ook onszelf te blijven ontwikkelen. Wat mij motiveert, is het samenbrengen van ideeën en talent om échte vooruitgang te realiseren. Bij Team Lewis draait het er voor mij niet om dat merken slechts zichtbaar zijn, maar dat ze relevant blijven en blijvende impact maken.’

Jennifer Vogels

The Romans Amsterdam heeft Matthijs van Unen benoemd tot Director. Van Unen komt over van Ace PR. In zijn nieuwe rol wordt Van Unen verantwoordelijk voor het leiden van lokale klantrelaties, het team en het ondersteunen van Sophie Nicholson, partner bij The Romans, bij de groei van het klantenportfolio en bureau. Zijn komst volgt op de eerdere benoeming van Emma Fenny als Director, die leiding geeft aan het global klantenportfolio van het bureau. Nicholson: ‘Tijdens het zoekproces heb ik veel mensen gesproken, maar binnen enkele minuten wist ik dat Matthijs degene was die we zochten. Hij is niet alleen strategisch, creatief gedreven, culture savy en ambitieus voor zijn klanten, hij is ook een empathische leider en ontzettend leuk om mee samen te werken. Nu we inmiddels ruim in ons tweede volledige jaar in Amsterdam zitten - met een groeiend en divers portfolio van klanten, waaronder enkele van de meest toonaangevende Nederlandse en in Nederland gevestigde merken zoals Heineken, Diageo, TicketSwap, Oatly en Stanley - is Matthijs precies de versterking die we nodig hebben om de volgende stap te zetten.’ Van Unen zelf over zijn benoeming: ‘Ik ben enorm onder de indruk van het potentieel, de ambitie en het profiel dat The Romans in zo’n korte tijd in Amsterdam heeft opgebouwd. Het is een eer om dit team te mogen versterken en verder te bouwen aan het momentum dat het bureau in de Nederlandse markt heeft gerealiseerd. Ik ben ervan overtuigd dat merken op zoek zijn naar een bureau dat echt begrijpt hoe creativiteit en PR geïntegreerd kunnen worden om complexe uitdagingen op te lossen en headlines te creëren die impact maken. Samen met het team dit naar een hoger niveau tillen is een kans waar ik ongelooflijk veel zin in heb.’

Sophie Nicholson en Matthijs van Unen

B2B-marketingbureau voor recruitment Nobox stelt Melle Wingender aan als Project Marketing Manager. Oprichter en directeur van Nobox Sebastiaan Cové: ‘Melle brengt naast een grote dosis ervaring ook de benodigde ondernemersmindset mee. Hierdoor kan hij niet alleen de recruitmentbranche helpen hun merk te versterken, maar bouwt hij ook mee aan onze eigen organisatie. Zijn gestructureerde werkwijze en inhoudelijke technische kennis maken hem een waardevolle aanvulling op het team.’ Wingender over zijn benoeming: ‘We ontwikkelen een compleet ecosysteem voor marketing van begin tot eind en fungeren als in-house marketingteam. Daardoor kunnen we echt out of the box denken, toekomstgericht werken en verder gaan dan standaardcampagnes en enkel leadgeneratie. Omdat Nobox zich richt op de specifieke niche van B2B-marketing voor recruitment-agencies, kunnen we specialistisch te werk gaan en echt de beste worden in het vak. Daar zie ik een mooie uitdaging in.’

Melle Wingender

Begin augustus 2025 versterkte Charlotte De Cock het team van communicatiebureau Cypres, onderdeel van Propaganda Group, als contentprojectmanager: ‘Bij Cypres krijg ik de kans om mijn hands-on aanpak te combineren met een gestructureerde projectmatige werkwijze. Ik kijk ernaar uit om mee te bouwen aan succesvolle contentprojecten voor een gevarieerde klantenportefeuille.’

Charlotte De Cock

Cathelijn te Koppele start als Client Consultant bij DVJ Insights in Nederland. Zij heeft een achtergrond in neurowetenschappen en bijna zeven jaar ervaring bij onderzoeksbureau Validators: ‘Als nieuwsgierige generalist met een scherp oog voor detail, vind ik het geweldig inzichten in concrete handvatten om te zetten die verschil maken. Deze nieuwe rol stelt me in staat verder te ontwikkelen in consultancy, terwijl ik kan verbinden met DVJ’s inspirerende internationale netwerk en getalenteerde, openhartige professionals. Ik kijk ernaar uit aan merk, communicatie, shopper en innovatie onderzoek bij te dragen – en merken helpen vooruitgaan met impact en enthousiasme.’

Cathelijn te Koppele

Yvonne de Liefde-Boere ruilt na twaalf jaar Heineken in voor Nederlandse Loterij als Head of Sponsoring & Partnerships. Bij Heineken was zij Manager Global Heineken Sponsorship Events.

Yvonne de Liefde-Boere | foto: LinkedIn

CEO Kika Buhrmann verlaat na 17 jaar Nespresso. Buhrmann op LinkedIn: ‘After 17 years, it’s time to say goodbye to Nespresso! When I joined in 2008, I was drawn by the strength of the brand - its focus on quality, innovation, and purpose. Seventeen years later, I realize that what kept me at Nespresso all those years wasn’t just the brand, but something much deeper: the blend. A blend of experiences across four countries. A blend of challenges that pushed me to grow. And most importantly, a blend of people who inspired, supported, and shaped me. Each country brought a unique note to the journey - both professionally and personally. Spain taught me the power of partnerships and setting a foundation to build a business that doubled five years in a row. Personally, it gave me warmth, curiosity, and a deep appreciation for the energy that comes from growth and possibility. Switzerland showed me the importance of building a true global community - connecting markets with a head office vision. On a personal level, it gave me balance and perspective, and reminded me of the strength that comes from unity and collaboration. USA was all about consumer centricity and navigating strategic opportunities at scale in a very fast growing and large business. Personally, it challenged me to be bold, define long term ambitions, and find resilience in the midst of constant movement and change. The Netherlands became the place where I learned how to elevate brand positioning and bring purpose into everything we do. On a personal note, it gave me clarity, connection, and a renewed sense of what truly matters - in business and in life. But the true richness has always been the people - colleagues, partners, and friends - the “crema” that made every experience more meaningful. You’ve been the ones who turned a career into a life-shaping adventure. And of course, none of this would be possible without the coffee farmers I had the privilege to meet over the years. Visiting the farms was always a humbling reminder of where it all begins - with passion, dedication, and respect for the land. From them, I learned not only about coffee, but about resilience, patience, and the meaning of true craftsmanship. As I look back, I leave with a full cup - incredibly grateful for the journey, the relationships, and the life experiences. To my colleagues and friends at Nespresso: thank you for being part of my blend. To everyone navigating their own journey: may you see your journey not as a series of destinations, but as a living story that keeps unfolding, teaching, and inspiring. Every ending is also a beginning - and I’m excited to share mine with you shortly!’

Kika Buhrmann | foto: LinkedIn

Winston Gerschtanowitz is benoemd tot CCO van MediaLane Group per 1 september 2025. Hij wordt verantwoordelijk voor new business, commerciële activiteiten en is daarnaast ook creatief nauw betrokken bij diverse producties. Iris van den Ende, CEO MediaLane Group: ‘We zitten in een periode waarin de industrie volop in beweging is: de lineaire kijktijd verandert, AI dringt door in creatieve en zakelijke processen, en budgetten staan onder druk. Tegelijkertijd liggen er juist nu kansen voor nieuwe vormen van content, samenwerkingen en distributie. Winston gaat daarin een sleutelrol vervullen binnen de MediaLane Group, onze overkoepelende structuur waarin televisie, live en theater samenkomen. Zijn ervaring, energie en scherpe visie op groei en innovatie passen perfect bij de ambities die wij hebben voor de komende jaren. MediaLane is een onafhankelijk productiehuis dat met trots werkt aan tv-programma’s, theaterproducties en live-evenementen. We zijn actief op het snijvlak van creativiteit, kwaliteit en ondernemerschap. En daar hoort in deze tijd een sterke commerciële koers bij.’ Gerschtanowitz over zijn benoeming: ‘Vanaf het begin van mijn loopbaan heb ik gezien hoe belangrijk het is om creativiteit en commercie samen te brengen. De veranderingen die voor ons liggen bieden prachtige kansen. Het telefoontje van MediaLane gaf mij direct energie en inspiratie. Ik kijk ernaar uit om met dit team samen te werken aan groei, vernieuwing en content die mensen raakt.’

Winston Gerschtanowitz