Marketingtransfers week 45, 2025

Freek Janssen, Senior Content Strategist bij Philips en gisteravond nog in actie als hoofdjurylid van onze Grand Prix Content Marketing Awards, gaat ‘aan de slag als directeur van het fantastische Philips Museum-team. Even terug in de tijd, naar 2020. Toen ik begon bij Philips zaten we net in de eerste coronagolf (ik startte achter een provisorisch bureau op onze slaapkamer). Het duurde een paar weken voordat ik mijn teamgenoten in het echt zag. Dat was in het Philips Museum. Die rondleiding, door Sergio Derks (toen nog conservator van het museum) heeft een vlammetje ontstoken dat nooit meer gedoofd is. Er is geen bedrijf dat verder kan bouwen op zo’n machtige geschiedenis, om de wereld een stuk mooier te maken. Het erfgoed van Philips en ik hebben elkaar sinds 2020 niet meer uit het oog verloren. Mijn allereerste creatieve opgave: bedenk een socialmediacampagne om het 131-jarige bestaan van Philips te vieren. Later schreef ik verhalen voor het Philips Museum, organiseerde ik een lezing over de rol van Philips in de ontwikkeling van computertechnologie (sinds 1956!) en AI. In 2024 en 2025 bouwde ik mee aan exposities over AI (BrAInpower) en design (Impact through Design), die er nu nog steeds te zien zijn. Mijn hart gaat niet alleen sneller kloppen van geschiedenis, maar ook van dingen die hoop bieden voor de toekomst. De maatschappelijke betrokkenheid die Philips in de afgelopen bijna 135 jaar heeft laten zien, is een ongelofelijke inspiratiebron voor iedereen. Mijn hoofd zit vol met plannen. Iets te veel om ook allemaal uit te voeren, maar ik heb enorm veel zin om samen met het team en de vrijwilligers aan de slag te gaan.’

Freek Janssen | foto: LinkedIn

Kevin Miley treedt per 1 januari 2026 aan als directeur van Retail Management Center (RMC). Hij volgt Huib Lubbers op, die de organisatie de afgelopen jaren leidde en onder meer verantwoordelijk was voor de uitbouw van RMC als specialist op het gebied van passantentellingen en footfall-data. Lubbers was daarnaast betrokken bij de overname van RMC door onderzoeksbureau Motivaction in 2023. Miley is sinds ruim twintig jaar werkzaam bij Motivaction. In zijn nieuwe functie gaat hij zich richten op het versterken van de synergie tussen RMC’s realtime data en de shopperprofielen van Motivaction, waaronder de Mentality-segmentatie. Ook zet hij in op internationale groei, met name in België en Duitsland. ‘Ik kijk ernaar uit om RMC verder te laten groeien als datagedreven partner voor retail- en binnenstadsontwikkeling’, aldus Miley.

Kevin Miley

Esther Driessen start per 1 december 2025 als hoofd marketing & communicatie bij Museum Boijmans Van Beuningen. Ze komt over van Koninklijke Jaarbeurs, waar ze de afgelopen drieënhalf jaar werkte aan het versterken van het merk, de persvoorlichting en de communicatie rondom onder meer campagnes, medewerkersbijeenkomsten en samenwerkingen met maatschappelijke partners. ‘Ik kijk ernaar uit om mee te bouwen aan de heropening van het museum en de communicatie rondom het iconische Depot. Kunst, publiek en verhalen samenbrengen, dat is waar mijn hart sneller van gaat kloppen’, aldus Driessen op LinkedIn.

Esther Driessen | foto: LinkedIn

Koen van Rijn sluit zich als creatief aan bij bureau Met melk. Hij werkte eerder bij bureaus als Natwerk en BRNDCRMBS, en was betrokken bij diverse campagnes en creatieve projecten in binnen- en buitenland. Van Rijn studeerde af aan de Willem de Kooning Academy Fine Art, waar hij werd begeleid door het Rotterdamse ontwerpcollectief 75B. In 2022 werd hij genomineerd voor Fonk’s Belofte van het Jaar (freelance), onder meer vanwege zijn werk voor CHECK, waarvan de eerste commercial leidde tot een plotselinge toename in gebruikers. ‘Koen heeft die zeldzame mix: een conceptueel brein, een culturele antenne die altijd aanstaat en een visueel instinct dat AI écht interessant maakt’, aldus C.J. de Melker, oprichter en creative director van Met melk.

Koen van Rijn

Marketing- en communicatiebureau Dentsu heeft Daan Jongen en Felix van Wissen aangetrokken ter versterking van het creatieve team. Jongen gaat aan de slag als Branded Content Director en Van Wissen als Influencer Marketing Director. Met hun komst wil dentsu de ontwikkeling van Creative Media verder vormgeven. Jongen was hiervoor werkzaam als Creative Director bij AM Beyond*, onderdeel van Abovo Maxlead. Eerder bekleedde hij creatieve functies bij N=5 en DPG, na een loopbaan in de media bij BNN en BNNVara. ‘Branded content draait om strategische creativiteit; de zoektocht naar plekken en momenten met kwalitatieve aandacht via content die men wíl lezen, horen of zien’, aldus Jongen. Van Wissen was de afgelopen drieënhalf jaar werkzaam bij WPP Media / StudioM als Senior Account Manager Influencer Marketing. Daarvoor richtte hij bij Scooperz de influencer marketing- en managementafdeling op. ‘Het mooiste aan influencer marketing vind ik de balans tussen het creëren van creatieve, platform-native content die mensen willen zien, maar die tegelijk ook écht waarde toevoegt voor de adverteerder’, aldus Van Wissen.

Daan Jongen en Felix van Wissen

Bieke Groenink is aangesteld als partner en managing director bij personal branding agency Personally. Ze werkte eerder als freelancer voor bureaus als GoSpooky en For You Agency, en voor merken als Humble en Patagonia Europe. Eind 2024 begon zij als freelancer bij Personally, waar zij nu toetreedt tot het managementteam. ‘De afgelopen jaren heb ik van dichtbij gezien wat personal branding voor een organisatie kan betekenen. Het kwartje dat bij steeds meer ondernemers valt: zichtbaarheid van founders is geen toeval, maar routine. Dat is precies wat wij voor onze klanten organiseren, en de vraag groeit razendsnel’, aldus Groenink. Maaike van der Linden, co-founder van Personally: ‘Met Bieke aan het roer kunnen we de groeiende vraag naar personal branding voor ondernemers nóg beter beantwoorden. Zij zal de aankomende periode werken aan het neerzetten van een schaalbare strategie en het bouwen van een sterk team van personal brand managers.’

Bieke Groenink

Erik Engelen is gestopt als ad interim CEO bij reclamebureau DDB Amsterdam en is gestart als interim-salesdirecteur bij Essent. Voor DDB was hij onder andere werkzaam bij ABN Amro, ING, Wildlands en Eneco. Bij DDB is hij opgevolgd door Merel Hoogendorp, die daar sinds begin vorig jaar werkzaam was als Head of Account & Business Director. Daarvoor werkte Hoogendorp ruim 13 jaar bij reclame- en marketingbureau N=5.

Erik Engelen | fotograaf: Flore Zoé (LinkedIn)

Stephanie Knoors neemt per 1 januari 2026 de volledige leiding over van co-working space Workmode. Ze volgt daarmee oprichter Emilie Sobels op, met wie zij de afgelopen jaren het bedrijf uitbouwde tot een landelijke community en platform voor vrouwelijke professionals. Knoors is ruim vijf jaar mede-eigenaar van Workmode. Workmode begon tien jaar geleden als coworkingspace in Amsterdam en groeide onder gezamenlijke leiding van Sobels en Knoors uit tot een merk met meerdere locaties, een online leerplatform, zakelijke evenementen en een eigen creatief bureau. ‘Mijn ambitie is om Workmode verder te ontwikkelen tot een merk dat op structurele en betekenisvolle wijze bijdraagt aan de groei van vrouwelijke professionals in Nederland’, aldus Knoors. Emilie Sobels: ‘Ik heb Workmode altijd gezien als iets wat groter is dan ikzelf. Het is gebouwd op verbinding, op gunnen, op elkaar sterker maken. Dat ik nu ruimte mag maken zodat het zonder mij verder kan groeien, voelt dan ook niet als een einde, maar als een logische voortzetting van de initiële missie.’ Ze geeft aan zich vanaf 2026 te richten op consultancy op het gebied van bedrijfsstrategie, creatieve samenwerkingen en grootschalige eventproducties.

Stephanie Knoors

Eva Vliese is gestart als pr- en communicatieadviseur bij het Amsterdamse pr- en communicatiebureau De Wolven. Ze werkt daar aan uiteenlopende campagnes en projecten voor onder meer Bol, de Woonbond en Batavia Stad Fashion Outlet. Vliese begon haar loopbaan als freelance social media-specialist op Bonaire, na haar studie Media, Informatie en Communicatie aan de Hogeschool van Amsterdam. Terug in Nederland breidde ze haar werkzaamheden uit met fotografie en productiewerk voor film- en fotoshoots. Binnen De Wolven zal Eva zich focussen op het creëren van betekenisvolle verhalen die blijven hangen en echt raken. Over haar nieuwe rol zegt Vliese: ‘In een wereld waar heel veel gezegd wordt zonder écht te luisteren, ben ik juist nieuwsgierig naar wat er níét wordt gezegd: wat bedoelen mensen nou echt? En wat blijft er tussen de regels hangen? De kracht van communicatie ligt voor mij in het blootleggen van juist die boodschap.’

Eva Vliese

Happy Horizon heeft Charley Peereboom benoemd tot Business Lead Commercie Brand, Content & PR. Peereboom werkte eerder bij bureaus als Megawatt en Greenhouse. Ubbo Maagdenberg, CEO Happy Horizon: ‘Charley is een enorme aanwinst. Ze is strategisch sterk, commercieel scherp en zet klanten en collega’s op de eerste plaats. Ze ziet kansen waar anderen nog twijfelen en weet die te vertalen naar concrete acties. Precies de energie die we zoeken in deze groeifase, waarin we onze commerciële slagkracht verder willen versterken. Charley wordt verantwoordelijk voor de commerciële koers en marktontwikkeling van een van de belangrijkste business lines binnen de bureaugroep.’ Naast haar nieuwe rol is Peereboom bestuurslid bij branchevereniging VIA, waar zij zich inzet voor het domein Leiderschap. Binnen dit kader organiseert zij regelmatig sessies over verdienmodellen, agency transities, overnames en recent een AI Leadership Journey in Londen voor bureauleiders. Peereboom zelf over haar overstap: ‘Vanaf het eerste gesprek voelde ik dat hier iets moois wordt gebouwd. Niet zomaar een bureaugroep, maar een platform waarin ondernemerschap, technologie, data en creativiteit elkaar versterken. Happy Horizon is resultaatgericht en heeft de ambitie, schaal en ondernemerscultuur om écht impact te maken voor klanten. Ik kijk er enorm naar uit om samen met het team te werken aan duurzame groei, sterke partnerships en een scherpere profilering in de markt.

Charley Peereboom

Hospitalitymerk The Social Hub presenteert een nieuw wereldwijd marketingteam onder leiding van Chief Marketing Officer Trix van der Vleuten. Het team richt zich op internationale samenwerkingen, creativiteit en geïntegreerde marketing- en commerciële campagnes, nu The Social Hub een nieuwe groeifase in Europa ingaat. Eerder in 2023 versterkte Daniel Hernández Lyon, voormalig hoofd corporate affairs bij Edelman Italië, het team als Director of Global Communications. Nieuwe aanstellingen zijn onder meer Charlie Ayers, voormalig merkleider bij Under Armour en Speedo, als Head of Brand; Rosa Dinnissen, Director of Global Public Affairs, eerder hoofd Government Affairs Noord-Europa bij Airbnb en Strategisch Adviseur bij het Europees Parlement; en Shirley Kind, voorheen Director of Sales & Services bij de Nederlandse Loterij, als Commercial Director. Zij voegen zich bij Jeffrey Kloezeman, Head of Social Media, bekend van merkactivaties op TikTok en Roblox; Martina Nesti, Head of Global Activations en voormalig marketingleider bij Four Seasons Hotels, recent verantwoordelijk voor Marketing- en Community-initiatieven bij The Social Hub in Italië; en Bridget O’Lone, voormalig werkzaam bij Booking.com en Diageo, als Global Marketing Director.  Van der Vleuten, die in 2024 als CMO bij het bedrijf begon na senior leiderschapsrollen bij KFC Europe en Versuni (Philips huishoudelijke apparaten): ‘The Social Hub heeft een uniek merk opgebouwd, ontstaan vanuit community, creativiteit en verbinding. Met onze Europese uitbreiding willen we dat verhaal verder vertellen. Deze nieuwe marketingstructuur brengt enkele van de meest getalenteerde creatieve en commerciële professionals uit Europa samen. Talent dat heeft gewerkt aan de Olympische Spelen en grote Super Bowl-commercials. Samen bouwen we aan een marketingmachine die verankerd is in  cultuur, nieuwsgierigheid en samenwerking en bijdraagt om van The Social Hub een bekende naam te maken in en buiten Europa.’ Het leiderschapsteam van The Social Hub ondersteunt de ambitie om de Europese aanwezigheid verder uit te breiden, na recente openingen in Glasgow, Rome en Porto en met geplande lanceringen in Turijn en Lissabon. Opgericht door de Schotse ondernemer Charlie MacGregor en met het hoofdkantoor in Amsterdam, combineert The Social Hub hotel-, studenten-, longstay- en coworking-ervaringen onder één dak en creëert ruimtes die verbinding en gemeenschap stimuleren. Het bedrijf exploiteert meer dan 10.000 kamers en telt ruim 1.000 medewerkers in 21 hubs verspreid over 18 steden.

Vlnr: Charlie Ayers, Daniel Hernández Lyon, Shirley Kind, Trix van der Vleuten, Rosa Dinnissen, Jeffrey Kloezeman, Bridget O’Lone, Martina Nesti

Bureau voor marketing automation en datagedreven digital customer experiences 100procent kondigt een uitbreiding van het MT aan: Marco Ophof, sinds een jaar in dienst als Strategic Growth Director, treedt per direct toe. Samen met Rick de Wit (Managing Director) en Evelien Schrijver (Director of Operations) vormt hij het nieuwe leiderschapstrio. In zijn nieuwe rol blijft Ophof verantwoordelijk voor Strategische New Business en de verdere uitbouw van de groei binnen 100procent, en binnen het bredere netwerk van United Playgrounds, waar 100procent deel van uitmaakt. Rick de Wit, Managing Director van 100procent: ‘Marco heeft in korte tijd bewezen dat hij een cruciale rol speelt in onze strategische positionering en het verbreden van onze dienstverlening. Zijn visie op de veranderende wereld van marketing is van onschatbare waarde. Met Marco, Evelien en mijzelf hebben we nu een complementair MT dat klaar is om het 100procent team met enthousiasme naar het volgende niveau te brengen.’ Ophof kijkt uit naar zijn nieuwe rol: ‘In het afgelopen jaar heb ik een sterk team bij 100procent leren kennen dat gretig en vol energie is. Er liggen geweldige kansen in de markt om onze klanten te helpen met effectieve, data-gedreven, hyperpersoonlijke marketing. Ik geloof sterk in de unieke positie van 100procent binnen United Playgrounds en kijk ernaar uit om de ingezette strategische koers, samen met Rick en Evelien, verder te versnellen.’

Het MT

redactie & samenstelling Nanny Kuilboer & Tamara de Vos