Marketingtransfers week 46, 2025

Piet Hein Smit, oprichter van Today is Greenday en voorheen XXS Amsterdam, en Anke Frima-Meulendijks, medeoprichter van Deux Agency en Plaza Padel, starten gezamenlijk The Creating Society. Het nieuwe initiatief richt zich op merkstrategie, creatie en realisatie en is onderdeel van Wholy Ground. The Creating Society werkt met een netwerk van zelfstandige professionals – waaronder strategen, artdirectors, vormgevers, schrijvers, producers en architecten – en biedt opdrachtgevers multidisciplinaire teams die flexibel inzetbaar zijn. ‘De manier waarop organisaties, bureaus en talent samenwerken verandert’, zegt Frima-Meulendijks. ‘The Creating Society brengt die twee werelden bij elkaar.’ Smit voegt toe: ‘We merken dat deze tijd vraagt om zowel expertise in de breedte als ervaring in de diepte.’

Piet Hein Smit en Anke Frima-Meulendijks

Ivana Heijnen, voorheen International Marketing & Communications Manager bij Marktlink, heeft communicatieadviesbureau Tutto Passa opgericht. Het Amsterdamse boetiekbureau richt zich op Europese ondernemers, investeerders en sectorspecialisten. Binnen Tutto Passa staat het door Heijnen ontwikkelde model Legacy Communication centraal. Dit model, gebaseerd op de pijlers Clarity, Credibility en Continuity, is bedoeld om communicatie structureel te verbinden aan de missie, visie en het gedrag van organisaties. Heijnen gaf bij Marktlink leiding aan een internationaal team en was verantwoordelijk voor de zichtbaarheid van managing partners in onder meer België, Duitsland, het VK en Polen. ‘In een tijd waarin we – zakelijk en privé – allemaal merken zijn, is communicatie een strategisch systeem. Wie dat goed inricht, bouwt naast merkwaarde ook vertrouwen. Des te vreemder dat veel organisaties vandaag de dag nog altijd zenden om het zenden. Ik geloof daarentegen dat invloed niet voortkomt uit volume, maar uit structuur. Met Tutto Passa help ik organisaties hun verhaal zo op te bouwen dat het over tien jaar nog steeds klopt en ze op communicatievlak een legacy achterlaten’, aldus Heijnen.

Ivana Heijnen

WPP heeft Elav Horwitz als eerste Chief Innovation Officer benoemd. Deze functie is gecreëerd ‘om het leiderschap van het bedrijf op het gebied van toegepaste AI te versterken en baanbrekende technologiegedreven oplossingen voor klanten te leveren.’ In haar nieuwe rol blijft zij rapporteren aan Stephan Pretorius, Chief Technology Officer van WPP: ‘Innovatie staat centraal in alles wat we doen bij WPP, en Elav’s promotie tot Chief Innovation Officer, samen met het wereldklasseteam dat zij samenstelt, benadrukt onze inzet om actief de toekomst van onze industrie vorm te geven. Zij zal een sleutelrol spelen in het waarborgen dat ons bedrijf het middelpunt blijft van technologiegedreven innovatie, waarbij de kracht van toegepaste AI wordt vertaald naar concrete oplossingen die tastbare zakelijke impact opleveren voor onze klanten.’ Horwitz zelf over haar benoeming: ‘De noodzaak voor innovatie en wendbaarheid is nog nooit zo cruciaal geweest als in ons AI-tijdperk. We moeten onze teams, klanten en de hele industrie laten zien wat mogelijk is door het beste talent, de juiste capaciteiten, partners en een toekomstgerichte mindset samen te brengen - waardoor we in staat zijn om resultaten in enkele uren te leveren en de toekomst zowel tastbaar als toegankelijk te maken.’ Ook CEO Cindy Rose is blij met haar benoeming: ‘Terwijl we het marketinghandboek voor het AI-tijdperk herschrijven, zijn we verheugd dat Elav onze innovatieagenda leidt. Deze benoeming benadrukt onze inzet om innovatie te verankeren in de kern van alles wat we doen, zodat onze klanten profiteren van de meest geavanceerde en effectieve oplossingen.’

Elav Horwitz

Carmell Kusters wordt Head of Creative Strategy bij influenceragency Buro Bagsy. Zij wordt verantwoordelijk voor de ontwikkeling van creatieve strategieën voor zowel bestaande als nieuwe klanten, waaronder Bol, Greetz en No Fairytales. Kusters heeft haar ervaring opgedaan bij Crocodile Agency en Hide and Seek: ‘Ik zie het als een geweldige kans om bij te dragen aan de groei en positionering van Buro Bagsy. Mijn missie is om strategieën te ontwikkelen die niet alleen creatief en onderscheidend zijn, maar ook écht resoneren met de doelgroep. De social community verlangt naar echtheid en boldness – precies waar Buro Bagsy voor staat.’ CEO & Co-founder Yuyan Vuurmans over haar benoeming: ‘Met Carmell halen we een creatieve strateeg in huis die precies begrijpt wat merken nodig hebben om op social relevant te blijven. Haar frisse blik en strategische kracht sluiten naadloos aan bij onze ambitie om verder te groeien als creatief en data-gedreven bureau.’ CEO & Co-founder Vera van Veen vult aan: ‘We zijn enorm blij met Carmell omdat ze de cultuur écht begrijpt. Ze voelt feilloos aan wat er zowel online als offline leeft en weet dat om te zetten in strategieën die zich vertalen naar authentieke social concepten. Dat vermogen is cruciaal in ons vak en maakt haar onderscheidend binnen het veld.’

Carmell Kusters | foto: Lina Drakostamatis

redactie & samenstelling Nanny Kuilboer & Tamara de Vos