Marketingtransfers week 47, 2025

Marketingfacts lanceert een digitale hoofdredacteur AImke, een kloon van Imke Walenberg, de hoofdredacteur in levenden lijve. Marketingfacts, onderdeel van BBP Media en ‘zusje’ van MarketingTribune, daagt met dit experiment de conservatieve journalistiek uit. De AI-versie van de redactiechef is gebouwd op de kennis uit het Marketingfacts Jaarboek 2025 en fungeert als sparringpartner voor marketeers, studenten en hun vakdocenten, en nieuwsgierige professionals. Met de introductie van AImke zet Marketingfacts een gedurfde stap in de discussie over de rol van kunstmatige intelligentie in de journalistiek. Niet door er van een afstandje over te praten, maar door het zelf radicaal te testen. Het experiment, ontwikkeld in samenwerking met digital-human-specialist Hibou, laat bezoekers via digitalhuman.marketingfacts.nl direct ervaren hoe AI journalistieke context, duiding en expertise kan nabootsen. Of hoe het juist de plank misslaat. AImke is geen chatbot en geen gimmick, maar een digitale collega-in-opleiding. Ze is getraind op de inhoud van het Jaarboek en geeft antwoorden met journalistieke nuance, context en vakkennis. Zo helpt ze gebruikers bij vragen over consumentengedrag, merkstrategie, data, creativiteit en technologische ontwikkelingen. ‘Marketingfacts bestaat bijna 25 jaar en we vernieuwen al die tijd’, aldus de echte Walenberg, ‘maar dit experiment gaat verder dan innovatie. Het dwingt ons, en hopelijk de journalistiek in bredere zin, om opnieuw te kijken naar wat kennisdeling is. Wat blijft er onmiskenbaar menselijk, en wat kan AI verrassend goed overnemen?’ Ook de uitgever ziet de introductie vooral als een inhoudelijke verkenning, niet als technologische wedloop. ‘AImke is voor ons geen technologisch speeltje, maar een manier om te begrijpen wat AI betekent voor journalistiek vakwerk’, zegt Peter van Balsfoort, CEO van BBP Media. ‘We willen laten zien dat innovatie niet draait om meer automatisering, maar om inzicht. Wat blijft menselijk, en wat kan technologie verantwoord overnemen?’ Met AImke nodigt Marketingfacts iedereen uit om het debat over AI-journalistiek niet alleen te voeren, maar te beleven. Wat gebeurt er als je een AI-hoofdredacteur interviewt? In hoeverre klopt haar duiding? Waar schuurt het, waar verrast ze juist? Het platform is vrij toegankelijk en bedoeld voor nieuwsgierigen die de toekomst van journalistiek en AI niet alleen willen bespreken, maar live willen testen. Meer informatie & demo: digitalhuman.marketingfacts.nl.

Aimke

Fabrique en Q42 (onderdeel van het Zweedse Eidra) gaan verhuizen. Samen met onder meer Essense openen de digitale bureaus een nieuw kantoor in het Groot Handelsgebouw in Rotterdam, pal naast het he Centraal Station. Nadat eerder dit jaar een gezamenlijk kantoor werd geopend aan de Oude Houthaven in Amsterdam, wordt het iconische gebouw in Rotterdam de thuishaven van Eidra in Zuid-Holland. In maart 2026 nemen Fabrique, Q42, Essense, Curamando en Eidra Consulting hun intrek op de eerste verdieping op de hoek van het Weena en het Stationsplein, precies boven de plek waar vroeger de bekende Brasserie Engels zat.

Groot Handelsgebouw in Rotterdam

Highberg benoemt Layla Dolfen tot Chief Operations Officer. In haar nieuwe rol is zij verantwoordelijk voor het aansturen en optimaliseren van de operationele organisatie, inclusief processen, middelen en interne samenwerking. Voor haar komst naar Highberg was Dolfen ruim acht jaar werkzaam bij Pawlik Consultants GmbH, waar zij sinds 2021 de rol van Chief Operating Officer vervulde en tevens deel uitmaakte van de Raad van Bestuur van Pawlik Digital AG. Eerder bekleedde zij daar verschillende leidinggevende functies op het gebied van key accountmanagement en projectmanagement. ‘Highberg bevindt zich in een fase van sterke internationale groei, waarin samenwerking, efficiëntie en innovatie essentieel zijn om onze impact te vergroten. Ik kijk ernaar uit om met het team te werken aan het verder versterken van onze operationele slagkracht, zodat we klanten wereldwijd blijven ondersteunen bij hun transformaties op het gebied van organisatie, digitalisering en duurzaamheid.’ B Corp Highberg is een adviesbureau op het gebied van organisatorische, digitale en duurzaamheidstransformaties, heeft 450 medewerkers, verdeeld over kantoren in Duitsland, Frankrijk en vier locaties in Nederland. Han Driessen, CEO van Highberg: ‘Layla brengt een uitzonderlijke combinatie van strategisch inzicht en uitvoeringskracht mee. Haar ervaring met integraties en internationale groei past perfect bij de ambities van Highberg. Met haar aan boord kunnen we onze operationele processen verder professionaliseren en de samenwerking binnen onze internationale groep verder verdiepen.’

Layla Dolfen

Herbert Visser legt eind dit jaar zijn functie als statutair directeur van Mediahuis Radio neer. Hij blijft aan het bedrijf verbonden in een adviserende rol. Visser is sinds begin jaren ’80 actief in de radiowereld en was onder meer dj, nieuwslezer en oprichter van 100% NL. Hij stond aan de wieg van RadioCorp, het moederbedrijf van 100% NL en Slam!, dat ruim twee jaar geleden werd overgenomen door Mediahuis Radio. Sindsdien was hij statutair directeur van het radiobedrijf. ‘De afgelopen jaren waren voor álle commerciële radiostations uitermate turbulent met grote onzekerheden waaronder de impact van de coronapandemie en de frequentieveiling. Ik ben dan ook heel blij dat ik een bijdrage heb mogen leveren aan het in de veilige haven van Mediahuis loodsen van 100% NL, Slam! en ook Radio Veronica’, aldus Visser. CEO Tom Klerkx van Mediahuis Radio voegt toe: ‘We hebben genoten van zijn bak aan kennis, expertise en uitgebreide verhalen en ik ben dan ook blij dat ik hem nog altijd eens kan bellen.’

Herbert Visser | credits Mediahuis Radio

Sophie Diepstraten is gestart als strateeg bij Hotel L’Amour. Ze komt over van Selmore en versterkt de strategie-afdeling van het bureau. Eerder werkte Diepstraten bij N=5, waar ze onder andere strategisch actief was voor Holland & Barrett, De Consumentenbond en Bauhaus. ‘Ik kijk er naar uit om merken te bouwen waar mensen echt van houden, dat is natuurlijk waar je als strateeg de meeste energie van krijgt. Daar is Hotel L’Amour de perfecte plek voor’, aldus Diepstraten. Volgens Joris Gruiters, Head of Strategy en mede-eigenaar van Hotel L’Amour, sluit haar profiel goed aan bij de groeiende vraag vanuit opdrachtgevers: ‘Sophie heeft het zeldzame talent om strategie simpel te maken. Daarom zijn we erg blij dat ze voor Hotel L’Amour heeft gekozen.’

Sophie Diepstraten

Sander Hanenberg vertrekt na acht jaar bij The Hague & Partners, waar hij verantwoordelijk was voor het marketingbureau. Per 1 januari wordt hij algemeen directeur van Theaters Diligentia en PePijn in Den Haag. Eerder werkte Hanenberg als hoofd marketing bij Terre des Hommes. Op LinkedIn schrijft Hanenberg over zijn vertrek: ‘Ik heb een prachtige tijd gehad, met vele hoogtepunten. En vooral heb ik met veel toewijding en plezier mogen werken met geweldige collega’s bij TH&P, de Gemeente Den Haag en met alle (leisure) partners in Den Haag.’ Over zijn nieuwe functie zegt hij: ‘Ik ga voor de mooiste theaters van Den Haag werken! Stand-up en cabaret bijwonen is één van mijn favoriete vrijetijdsbestedingen. Dankbaar dat ik mij hier professioneel mee mag bezighouden.’

Sander Hanenberg

redactie & samenstelling Nanny Kuilboer & Tamara de Vos