Marketingtransfers week 51, 2025

Patricia Sonius is per 1 januari 2026 benoemd tot algemeen directeur van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Zij vervult momenteel de rol van directeur onderzoek binnen dezelfde organisatie. In haar nieuwe functie krijgt zij naast de eindverantwoordelijkheid voor het mediabereiksonderzoek ook de dagelijkse leiding over NMO. Volgens Jacques Kuyf, bestuursvoorzitter van NMO, heeft Sonius ‘ná het vertrek van algemeen directeur Arjan Pomper naast haar verantwoordelijkheden op het vlak van onderzoek ook de operationele en strategische onderwerpen uitstekend opgepakt’. Hij stelt dat dit ‘bij het bestuur, de NMO-medewerkers en extern betrokkenen veel respect heeft afgedwongen’. Sonius reageert op haar benoeming: ‘Het is een enorme eer en blijk van vertrouwen dat ik de positie van algemeen directeur van NMO mag gaan vervullen. Ik zie ernaar uit om samen met het bestuur, de NMO-collega’s en alle stakeholders verder te bouwen aan een sterk en relevant NMO.’

Patricia Sonius | Ridderhof Fotografie

Els Dijkhuizen is per 5 januari 2026 Chief Marketing Officer van McDonald’s Nederland. Zij volgt Stijn Mentrop op, die afgelopen zomer de overstap maakte naar McDonald’s Duitsland. Dijkhuizen krijgt leiding over het Nederlandse marketingteam van circa twintig professionals. Voor haar komst naar McDonald’s werkte Dijkhuizen zeventien jaar bij Heineken, waar zij diverse nationale en internationale marketing- en communicatiefuncties bekleedde. Zo was zij onder meer Marketing Director Heineken Nederland en Global Director Sponsorships Communication. Zoe Hamburger, Managing Director van McDonald’s Nederland, zegt: ‘Els brengt een krachtige mix van strategisch inzicht, creativiteit en mensgericht leiderschap. Met haar ervaring in merkbouw en innovatie zien wij volop kansen om onze marktpositie verder uit te bouwen.’ Dijkhuizen zelf laat weten: ‘McDonald’s is een merk dat voor veel mensen onderdeel is van het dagelijks leven. De herkenbare gele bogen staan voor optimisme, vernieuwing en beleving. Samen met het team wil ik hier met energie aan verder bouwen.’

Els Dijkhuizen

Hans-Willem Dicke, medeoprichter van SportVibes, vertrekt per 1 januari 2026 bij het sportmarketing- en evenementenbureau. Dicke begon in 1999 met Sportstrategie en bundelde later de krachten met de huidige partners Frans Vleggeert en Imre van Leeuwen. Hij legt zijn taken binnen de directie neer om ‘meer tijd voor mijzelf en mijn familie te hebben en ruimte te hebben voor nieuwe bezigheden’, aldus Dicke. Onder zijn leiding groeide SportVibes uit tot een bureau met vijftig medewerkers en projecten als de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix, Tour de France Femmes in Rotterdam en het WK Handbal. Het bureau werkt onder meer voor merken als Gillette, Mizuno, BYD en Feyenoord. Met het vertrek van Dicke treedt Teun Verheij, directeur en mede-eigenaar van zusterbureau Track Record, opnieuw toe tot de directie. Hij blijft zijn rol bij Track Record combineren met de nieuwe functie binnen SportVibes.

Hans-Willem Dicke | fotograaf: Martin Hols

Per 1 maart 2026 wordt Mildred Hutten benoemd tot Commercieel Directeur bij FD Mediagroep. Zij volgt Job van Wagensveld op, die op dezelfde datum de functie van CEO bij dochteronderneming Company.info op zich neemt. Hutten is momenteel werkzaam als Marketing Directeur bij FD Mediagroep en maakt al geruime tijd deel uit van het commercieel managementteam. In haar huidige rol is zij verantwoordelijk voor de marketingactiviteiten en de omzet uit de lezersmarkt. Ze was betrokken bij de versterking van de merken, duurzame groei in de zakelijke en particuliere markt, en de verdere professionalisering van de marketingorganisatie. ‘De stap van Marketing Directeur naar deze bredere commerciële verantwoordelijkheid voelt als een natuurlijke volgende fase’, aldus Hutten. ‘Samen met de teams wil ik dit vormgeven, onze impact vergroten en onze marktpositie verder versterken.’

Mildred Hutten

Save the Children verwelkomt Joost Rentema als manager Communicatie. Hiervoor werkte hij onder meer voor Artsen zonder Grenzen, Tony's Chocolonely en Greenpeace. Rentema: ‘Save the Children positioneert zich al jaren krachtig op thema’s die mij aan het hart liggen: van Gaza en medische evacuaties tot kinderen die door het Europese migratiebeleid hun jeugd verliezen. Als onafhankelijke kinderrechtenorganisatie kun je bijna niet anders dan je soms kritisch uitspreken, maar doen is een tweede. De juiste snaar raken de derde. Met 250.000 mensen in een Rode Lijn heeft Save the Children, samen met andere organisaties, laten zien dat het kan. Het is dan ook mijn missie om die lijn samen met het team vast te houden en verder uit te bouwen. Juíst nu, in deze turbulente tijden.’

Joost Rentema

redactie & samenstelling Nanny Kuilboer & Tamara de Vos