[column] CEO, wissel eens van functie met de CMO!

Edward L. Bernays, journalist en een volle neef van Freud, gebruikte deze kennis om de systemen en technieken van oorlogspropaganda toe te passen in vredestijd. Hij publiceerde drie baanbrekende boeken, Crystallizing Public Opinion (1923), Propaganda (1928) en Public Relations (1952). Bernays kreeg de eervolle bijnaam van ‘de vader van de PR.’

Wroe Alderson, de vader van marketing, publiceerde pas op 1 januari 1957 zijn boek Marketing Behavior and Executive Action; A Functionalist Approach to Marketing Theory. Hij verbond al in zijn eerste boek de marketingdiscipline heel nadrukkelijk met het management.

Na diverse opleidingen van de SRM/Nima en Wharton/Nyenrode, de duizenden gesprekken met investeerders, marketeers, adverteerders, bekende mensen, reclamemensen, uitgevers, politici en BBA en MBA-studenten hebben mijn marketingbrein in 50 jaar gevormd en mijn conclusie is:

Marketing gaat boven management

Marketing hoort aan de top van de piramide te staan. ‘Structure follows strategy’, dat impliceert een management in een totaal andere verhouding. De CMO leidt de business en de CEO managet de business met uiteraard gelijke beloningen, opties, CEO-auto, emolumenten, golden parachutes etc.

Ik stel voor dat alle CEO’s verplicht van functie wisselen met hun CMO voor een periode van tenminste 12 maanden.

Gedurende deze periode, die wat mij betreft de geschiedenis in zal gaan als ‘de marketingopstand van 2022’, geef ik jullie deze eerste voorzet. Het is aan jullie om het vuurtje aan te wakkeren. Begin dan graag met de link van deze column naar alle collega’s, toezichthouders en CEO’s te sturen en ik blijf dan columns schrijven om de marketingopstand levend te houden.