TBWA\Neboko maakt ook dit jaar vuurwerkcampagne

De vuurwerkcampagne 2013 van TBWA voor VeiligheidNL is veelvuldig in de prijzen gevallen. Na het ontmaskeren van meer dan 500 vuurwerkkopers en de daaropvolgende landelijke media aandacht won de campagne onder meer een ADCN-lamp, AMMA en SpinAward. In Cannes werd vorige week de shortlist gehaald in de categorie PR. Reden voor VeiligheidNL om de campagne van 2014 opnieuw bij TBWA onder te brengen.

De schrik zat er bij meer dan 500 kopers van illegaal vuurwerk goed in. Waar zij hoopten een pakket illegaal vuurwerk te ontvangen, kregen ze vlak voor de jaarwisseling een videoboodschap van de politie in hun mailbox. Ze hadden hun knalvuurwerk namelijk besteld in een van de 5 nep-webshops en werden zo onderdeel van de campagne van VeiligheidNL. Voor deze vuurwerkkopers reden om te stoppen, voor VeiligheidNL juist een reden om in 2014 opnieuw met TBWA in zee te gaan.

'We richten ons op een doelgroep die eigenlijk meer dader- dan doelgroep is en derhalve verschrikkelijk lastig te bereiken met een vuurwerkcampagne die gedrag moet beïnvloeden', zegt Cees Meijer van VeiligheidNL. 'De repressieve strategie werkte echter preventief ook fenomenaal.' 

TBWA-topman Simon Neefjes: 'De campagne heeft mooi gescoord, duizenden schrikreacties uit de hoek van de - potentiële - kopers en alle aandacht in de media. En daarnaast ook wat prijzen voor de campagne. Het is ontzettend mooi om in 2014 opnieuw dit onderwerp op de kaart te zetten.'