Roorda maakt overheidscampagne 'ONderweg ben ik OFFline'

Dat sociale media gebruiken tijdens het autorijden gevaarlijk is, weet bijna iedereen. En de meeste mensen vinden ook dat ze eigenlijk hun berichten niet zouden moeten checken. Maar velen reageren toch bijna automatisch op het geluid van een binnenkomend bericht als ze achter het stuur zitten. In dat vaak onbewuste gedrag moet verandering komen.

Even niet bereikbaar

In deze campagne laat Roorda Reclamebureau het gewenste gedrag zien. 'Zo versterken we de sociale norm dat onderweg even niet bereikbaar zijn oké is. Veel mensen vinden dat ook maar gedragen zich er nog niet naar. Deze zogenaamde 'intention-behaviour gap' verkleinen we door het bieden van een eenvoudig handelingsperspectief: Zet vóór vertrek je mobiel op stil.'

Met onze mobiel staan we in contact met heel veel mensen. Niet alleen vrienden, followers en Whatsapp-groepen, maar ook onze nieuwsbronnen voeden ons de hele dag met berichten. Deze drukte vinden we inmiddels zo normaal dat we zelfs in de auto denken dat we social media er nog wel bij kunnen hebben. Terwijl we ons best realiseren dat het de aandacht afleidt van het verkeer.

Welkome time-out

In deze campagne illustreert Roorda, door deze prikkels fysiek te maken, hoe vermoeiend en vooral afleidend die prikkels in werkelijkheid zijn. We zien de hoofdpersonen de hele dag gevolgd worden door hun ‘volgers’, vrienden, notificaties en berichten. Het moment dat de hoofdpersoon in de auto stapt wordt de telefoon op stil gezet en keert voor heel even de rust weer terug.

Onderweg offline zijn is zo geen straf maar een welkome time-out waardoor alle aandacht weer op de weg is.

Credits

Klant: Ministerie van Infrastructuur & Milieu
Bureau: Roorda Reclamebureau
Creatie: Pieter Schouten, Nick Philipse, Joeri Jansen en Allard Jaspars.
Strategie: Tabula Rasa, Christine Swankhuisen en Tim de Jong
Account: Judit de Graaff en Donna Zweevel
Logo-design: Jorn Slotboom
Webdesign: Jacqueline Krijnen
Productiebureau: Marcel Ossendrijver
Verantwoordelijk bij klant: Koos Tamis, Michiel Dammen, Monique Taal
Regisseur: Mattias Schut (Holy Fools)
Camera: Lex Brand
Edit: Teun Rietveld
Geluid en postproductie: The Ambassadors