Walter Flaat (DAN DNA) Chief Data Officer van Dentsu Aegis

De afgelopen jaren is het Nederlandse DAN DNA een succesvol initiatief gebleken. De specialist krijgt daarom navolging in meerdere Dentsu Aegis Network-landen. Italië, Turkije, Denemarken en Noorwegen kennen inmiddels een eigen 'DNA' – en de verwachting is dat het bureaulabel nog dit jaar in drie continenten een kantoor zal openen. In Nederland bestaat DNA uit 25 specialisten op het gebied van marktonderzoek, DMP/adtech-consultancy, webanalytics, data science, sociologie en gedragswetenschap. In zijn rol als CDO blijft Flaat DAN DNA leiden.

Flaat gaat ook over M1, dat in het eerste kwartaal van 2018 wordt gelanceerd in Nederland. M1 is het adresseerbare targetingplatform van het in 2016 door Dentsu Aegis Network geacquireerde Amerikaanse Merkle. M1, waarvan de wereldwijde uitrol in juni werd aangekondigd, richt zich op het direct adresseerbaar bereiken van consumenten.

Nigel Morris, CEO van Dentsu Aegis Network Americas: 'Wij ondergaan een transformatie als wereldwijde onderneming. Wij geloven dat de toekomst van onze industrie een gepersonaliseerde en direct adresseerbare is – dat een holistisch begrip van het gedrag en motivaties van mensen vereist. Met de uitrol van M1 in de VS en de geplande wereldwijde uitrol – lopen we voorop bij deze ontwikkeling.'