ING en JWT onderzoeken waarde van vriendschap

Steeds zijn er twee mensen in beeld die vroeger een hechte band hadden, vrienden waren of familie zijn, maar die vanwege een geschil om geld geen contact meer met elkaar hebben. Deze twee mensen zijn los van elkaar geïnterviewd over de situatie, hun onderlinge relatie en het geld. Nadat ze beide elkaars interview bekeken hebben, krijgen ze de keuze: Is je vriendschap/familie belangrijker dan geld, kies dan voor het hart of is geld belangrijker kies dan voor het €-teken.

Johan van der Zanden, Head of Communications & Brand Experience ING Nederland en België: 'Geld is meer dan alleen een betaalmiddel. Geld kan je helpen om je doelen te verwezenlijken, maar het kan ook de onderlinge verhoudingen uit balans brengen. Met Love Beats Money hebben wij mensen opnieuw met elkaar in contact gebracht en getracht ze nieuwe inzichten te geven en drempels weg te nemen. De koppels zijn herenigd en gelukkig zijn ze daar allemaal blij mee. Liefde is uiteraard belangrijker dan geld. Wij willen mensen met deze film graag inspireren en raken.'

Bas Korsten, creative partner van J. Walter Thompson Amsterdam: 'Op het moment dat er een geldconflict tussen mensen in staat, valt alles stil. En aangezien ING het merk is van vooruitgang, past dit naadloos binnen alles wat we voor ING aan het doen zijn. We zijn heel blij dat de liefde ook in dit experiment alles overwint, hoe belangrijk geld we soms met z’n allen ook vinden. En dat is best een bijzondere, relativerende boodschap van een bank.'

De video 'Love Beats Money' is vanaf vandaag te zien via de social media-kanalen (YouTube, Facebook, Twitter en Instagram) van ING.

Credits

Klant: ING Nederland

Verantwoordelijk bij klant: Iris Fokkema, Thijs Jaski, Mirjam Smit, Marc Smulders

Bureau: J. Walter Thompson Amsterdam

Creatie: Amiran Yaghout, Bas Korsten

Business director: Alewijn Dekker

Producer: Dorine de Wilde

Productiemaatschappij: Holy Fools

Regisseur: Susanne Opstal

Producer: Frank de Kok, Wikke van den Burg, Defne Anit

Editor: Tim Wijbenga

Muziek: Eren Önsoy