Holland America Line wil met nieuwe campagne vooroordelen wegnemen

In de campagne bestaande uit drie commercials en elf korte video's van ieder twee minuten zien we twee koppels - ervaren en onervaren cruisers - die een cruisevakantie beleven in de Middellandse Zee en de Noorse Fjorden. Holland America Line wil hiermee 'op een luchtige wijze het cruiseproduct dichter bij de vakantieganger brengen'. De commercials, ontwikkeld door More Than Live, worden ingezet op de publieke en commerciële zenders en via diverse social media kanalen. Verantwoordelijk mediabureau is PHD.

De Nieuw Statendam.

Nederlanders zouden cruisevakanties te duur, te formeel en te ouderwets vinden. De cruiserederij vindt dat het bij diezelfde Nederlanders ontbreekt aan kennis over cruisereizen. Nico Bleichrodt, marketing en sales director Europe, kan zich dan ook niet helemaal vinden in het geschetste beeld. 'We zijn niet duur, als je je bedenkt dat we 8-daagse cruises voor slechts 1.100 euro bieden.' Eerder dit jaar lanceerde Holland America Line de Rolling Stone Rock Room op de Nieuw Statendam-boot, wat het beeld van 'formeel en saai' ook moet wegnemen. Dat cruisevakanties onder voornamelijk ouderen populair zijn, vindt Bleichrodt niet verwonderlijk, gezien het feit dat dertigers en veertigers volgens hem vaak ook geen tijd hebben om lang weg van huis te zijn.

De werkelijke voordelen volgens Holland America Line van een cruisevakantie: 'Iedere dag op een andere bestemming, eenmalig je koffer uitpakken, een hoog serviceniveau en een groot scala aan activiteiten. Maar die zijn nog onvoldoende bekend. Hierdoor vertoont de Nederlandse vakantieganger uitstelgedrag en schuift men een cruisevakantie vaak door naar een later tijdstip.'

Cruisepotentie

Holland America Line heeft onderzoek laten doen naar de 'cruisepotentie' onder de Nederlandse consument. NIPO en Parthenon toonden aan dat 4 miljoen Nederlanders een cruisereis in overweging nemen als toekomstige vakantie. Ondanks dat het aantal Nederlandse cruisegasten in 2017 met 6% naar 110.000 passagiers is gegroeid, blijft de cruisepenetratie (het aantal Nederlanders dat daadwerkelijk een cruise maakt, red.) met 0,6% zeer laag in vergelijking met andere Europese landen. In Duitsland is dit cijfer 2,5% en het Verenigd Koninkrijk 2,7%. Beide landen hebben circa 2 miljoen reizigers die jaarlijks een cruise maken.

Over

Holland America Line, onderdeel van Carnival Coperation, beschikt over vijftien Nederlandse schepen met ruim 500 cruises naar 400 havens in 99 landen. Diverse cruises tot 115 dagen bezoeken alle zeven continenten.

De campagne verschijnt vandaag op YouTube. Zodra dat zover is, ziet u 'm hier.