Socioboko brengt TBWA\ op radar marketeer

Socioboko brengt TBWA\ op radar marketeer
  • Bureaus
  • 8 mei 2019 @ 14:08
  • 18875 x gelezen
  • Link
  • Lucas Boon
    Lucas Boon

    redacteur
    BBP Media - MarketingTribune
  • StrategieInterviewSocial mediaContent

TBWA\Neboko wil zich verder specialiseren in social media-campagnes en is daarom een label genaamd Socioboko gestart. Roderick Prince (foto), die eerder dit jaar werd uitgeroepen tot VEA Next Legend, staat als social media-manager aan het roer van het nieuwe label.

Het reclamebureau van onder meer Albert Heijn en de Staatsloterij geniet wijdverbreide bekendheid, maar vraag een willekeurige marketeer naar een bureau dat effectieve social media-campagnes ontwikkelt en hij zal TBWA\ niet noemen. En dat terwijl het bureau verantwoordelijk is voor goed ontvangen social campagnes als Tramroulette voor Holland Casino en McDonald’s Good Times Island. Socioboko moet die perceptie veranderen en Roderick Prince (25) is één van de gezichten van de nieuwe unit.

Trots

Prince’ carrière gaat als een speer. Zo werd hij in januari bekroond tot VEA Next Legend, de prijs voor jong creatief talent dat in de toekomst weleens in de VEA-eregalerij kan komen te staan. De Vereniging voor Erkende Advertentiebureaus verwacht van Prince 'een schitterende carrière' en hij mag zich nu als bestuurslid een jaar lang inzetten voor de vereniging. Inmiddels is Prince zo'n drie maanden aan de gang. Hij vindt het 'mooi en leerzaam om met een helicopterview boven de reclamebranche te mogen zweven en aan Tim van der Wiel [Vea Next Legend 2018, red.] heb ik een goeie partner.’ De benoeming van Next Legend heeft Prince geen windeieren gelegd. Sindsdien staat zijn LinkedIn-inbox roodgloeiend en wordt hij dagelijks door meerdere bedrijven benaderd. 'De koppen koffie vliegen me om de oren.' Al die aandacht brengt hem weleens in verlegenheid, want Prince zit momenteel prima op zijn plek. 'Ik ben hier nog lang niet klaar, dus ik bedank steeds netjes.' Hij zegt trots te zijn om voor een groot bureau als TBWA\Neboko te mogen werken. Zeker nu met de lancering van Socioboko. 'Naast het feit dat het niveau hier hoog ligt, ben ik verantwoordelijk voor mooie campagnes zoals bijvoorbeeld een recente e-commerce-activatie voor Adidas in samenwerking met TBWA\London. Bij Socioboko kan ik mezelf blijven ontwikkelen. Er ontstaat hier steeds weer een nieuwe vibe waar ik dagelijks energie uithaal.'

Eerste wapenfeit

Socioboko specialiseert zich in social media-campagnes en moet tegelijkertijd het omnichannel karakter van TBWA\Neboko benadrukken. Het nieuwe label moet het bureau meer focus geven, zowel intern als extern. Social is nu niet meer iets dat TBWA\ ‘erbij’ doet. Toch roept het de vraag op: waarom nu pas een nieuw label? Social media is onder marketeers en creatieven toch al zo’n tien jaar lang the next big thing? Prince: ‘De groeiende vraag naar social media-campagnes is inderdaad niets nieuws. Wij maken bij TBWA\ al jarenlang social campagnes, ik ben ook niet voor niets hier in 2016 aangesteld als social media-specialist. Maar als social bureau stonden we niet op de radar van marketeers. Met Socioboko gaan we daar verandering in brengen.’


De Koning Toto-campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko.

Eerste wapenfeit is een nieuw hoofdstuk in de succesvolle Koning Toto-campagne, waarin influencer Donnie en voetbalanalyticus Jan Boskamp de hoofdrol spelen. De door Socioboko ontwikkelde activatie Own die Kroon staat centraal, waarbij Toto-spelers kans maken op een beloning van 50.000 euro. De campagne speelt zich grotendeels online af: op Instagram, IG Stories, Facebook en YouTube. Prince: 'Zo hebben we naast tientallen social edits ook -in samenwerking met GoSpooky- de eerste Nederlandse Instagram AR-lens, gif’s en stickers ontwikkeld. Mooie aanvullende social executies die de big idea van Toto in allerlei verschillende vormen versterken.’ Volgens Prince is de campagne ‘part of culture’ geworden. Zo gingen Toto-fans met Carnaval verkleed als Donnie of Boskamp. 'Deze activatie sluit perfect aan bij de campagne en de doelgroep.'

Cultuurconcurrentie

Tot slot, wat verstaat Prince zelf onder creatie? ‘Het is een breed begrip. Voor mij ligt creativiteit in lijn met de visie die we wereldwijd voeren bij TBWA\, namelijk shapeshifting from advertising to culture. Een McDonald’s en Albert Heijn vechten niet meer met de directe concurrenten, ze vechten om aandacht van de consument. Concurrentie zit ‘m in cultuur. Als jij als merk op een passende manier onderdeel weet uit te maken van cultuur, dan zeg ik: ja, dat is creatief.’ Kijkend naar trends ziet Prince dat merken steeds minder slechts zenden en zich steeds meer richten op engagement met hun doelgroep. ‘Wil je als marketeer indruk op mij maken, dan moet ik met jouw merk willen spelen. De consument alleen laten toekijken is te passief. Je kunt hem of haar beter bereiken door middel van bijvoorbeeld augmented reaility in de vorm van lenzen, games of door het tot leven te laten komen van out of home-uitingen middels scanable codes. Dat is wat nu gaande is, maar ik zie het nog vaak als onderbelicht onderdeel in reclamecampagnes. Daarnaast ben ik benieuwd naar de ontwikkeling en rol van voice in ons dagelijks leven. En voice shopping, die ontwikkeling volg ik ook nauw op de voet.’

Dit artikel verscheen eerder in MT07.19.

Lucas Boon

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken