Lexus en Talpa Network creëren Urban Art Tour

Tijdens de Urban Art Tour ligt de nadruk op vakmanschap en innovatie. De proefrit passeert acht kunstwerken waaraan men soms achteloos voorbij rijdt. De audiotour vertelt wie de maker is en wat de aanleiding was. De bestuurder wordt meegenomen in de geheimen achter de creatie. De technologie weet precies waar bestuurders rijden en begeleidt hen van creatie naar creatie. Zo worden geluidsfragmenten alleen afgespeeld wanneer het kunstwerk in zicht is en weet het systeem zelfs wanneer er wordt afgeremd.

Introductie Lexus UX met tribuut aan kunst en innovatie

Alexandra de Vries, Campagne Manager & Retail Marketeer van Lexus, over de Urban Art Tour: ‘Wij zijn trots op het feit dat de Lexus UX niet oogt zoals iedere andere auto. En wij weten: bij een opvallende auto horen opvallende diensten. Onze visie is om het meest vooruitstrevende premium automerk te zijn, dat maakt deze proefrit Lexus-waardig.’

Arthur Herpel, VP van Talpa Network Creative: ‘Opvallen is één van de belangrijkste elementen in de marketing- en communicatiebranche. Maar dan wel in combinatie met relevantie, anders is er geen match met het merk of met de doelgroep. De Urban Art Tour is in onze ogen een schoolvoorbeeld van innovatieve en tegelijkertijd relevante communicatie.’

Credits

In opdracht van Lexus (Alexandra de Vries, Stephanie Ruitenbeek). Bedacht door Talpa Network Creative (Marcel Haasdijk, Wouter van der Pauw, Auke van Rossum, Rogier Tolen, Juliette Tiggelman, Arthur Herpel, Linda Metman). Digitale productie door Superhero Cheesecake.