Winnaars Fresh Air Challenge bekend

Foto: Juryvoorzitter Lode Schaeffer (r) feliciteert creatief team Havas Lemz.

Dit concept wordt beloond met een mediabudget van €100.000 en een productiebudget van €10.000. De overige winnaars zijn Indie Amsterdam met een concept voor Schoonenberg en Dept voor Gazelle.

De Fresh Air Challenge heeft als doel om creativiteit en innovatie in out-of-home communicatie te stimuleren. De winnaar van vorig jaar, N=5 met Vrijheidsverhalen voor Comité 4 en 5 mei, won vorige week een Lovie Award.

In de Westergasfabriek zijn afgelopen donderdag in totaal twintig concepten gepresenteerd. Het concept van The Wall of Growth nodigt het publiek uit om hun lengte te meten en te doneren voor de voeding en groei van kinderen. De jury spreekt over een idee dat op zeer visuele wijze gebruik maakt van digital out of home om zodoende een speelse interactie met het publiek te stimuleren. Tegelijkertijd is het een frisse oplossing voor de uitdaging en doelstellingen van Unicef, die jong en publiek kan activeren.

Lode Schaeffer (juryvoorzitter) aat weten: 'Dit concept heeft veel creatieve mogelijkheden binnen out-of-home, maar ook in spin-offs naar andere media. In alle inzendingen zit veel creatief potentieel. Met de jury en de experts van de partners maken we tijd om alle concepten te helpen naar een nog hoger niveau.'

ADCN en Kinetic gaan nu samen met de winnaars en partners van Fresh Air (Exterion Media, JCDecaux, Clear Channel, Blowup Media) de executie van de winnende drie concepten uitwerken. Ook volgt er een dag voor alle deelnemers om de concepten te verbeteren of zo goed mogelijk uit te voeren.