ANWB lanceert 'Hoe kunnen we jou helpen?'

Het is de eerste uiting van het nieuwe communicatieconstruct waarmee de ANWB een eenduidig en een modern merkgevoel wil uitdragen om zo ook wat aansprekender te worden voor een jongere doelgroep. Tot nu toe staat de ANWB vooral bekend om haar Wegenwacht. Maar de ANWB helpt ook op vele andere manieren. Om de breedte van het merk te communiceren is door Fitzroy en de creatieve afdeling van de ANWB een overkoepelend verhaal ontwikkeld met als basis de ANWB merkessentie, helpen. In de In de communicatie zijn de stemmen te horen van echte ANWB medewerkers en een korte dialoog tussen een medewerker van de ANWB en een lid.

Helpen
Marnix Tiggeloven, Account Partner Fitzroy: ‘Bij de ANWB zit helpen al sinds de oprichting in de genen, het is een mentaliteit die voelbaar is in alles wat ze doen en in elk contact. Dit gevoel hebben we doorgetrokken naar communicatie.’
Charlotte Zelders, CMO ANWB: ‘Met het nieuwe communicatieconstruct maken we duidelijk dat de ANWB altijd voor je klaar staat. Zo kunnen we het merk op een consistente manier verbreden van een functionele productassociatie naar een meer emotionele rol voor de ANWB.’

Eerste campagne: domein fiets
De campagnes verleggen de focus van concrete producten naar overkoepelende domeinen. Het doel is om binnen deze domeinen een sterkere autoriteitspositie te claimen en zo meerdere kanten van de ANWB te laten zien. Het plezier van fietsen staat centraal in de eerste campagne: vrijheid, avontuur en verbinding.

Credits
Strategie & concept: Fitzroy & ANWB
Regie: Robbert Doelwijt Jr.
Productie: Yune
Media: Wavemaker, ANWB
Verantwoordelijk ANWB: Charlotte Zelders, Monique Dirkse, Toine de Krosse, Joost Poolman Simons