Metakids start confronterende campagne

Het is een noodlottig toeval dat vaak pas aan het licht komt na de geboorte. De onomkeerbare aftakeling is dan al ingezet. Zonder snelle diagnose en passende behandeling is het noodlot bezegeld. Georgette Bicker van stichting Metakids: ‘Nog niet veel mensen weten het, maar metabole ziekten zijn één van de grootste doodsoorzaken onder kinderen in Nederland. Veel kinderen halen hun eerste verjaardag niet eens. Onderzoek naar een snelle diagnose en behandeling is dus van levensbelang.’

Joe Public ontwikkelde de campagne die voor bekendheid en donaties moet zorgen. Fotograaf Frank Ruiter maakte de impactvolle foto’s van de ouders in hun eigen woonkamers.

We zien onder meer Floor en Helen met een foto van zoontje Kick. Kick takelt na zijn geboorte razendsnel af en overlijdt al na 5 maanden.

De campagne is live gegaan op 28 juni en wordt gelanceerd op televisie, online en outdoor. Op de website van Metakids staan de complete verhalen van de ouders.

Credits:

Metakids: Georgette Bicker, Mirjam Willinge Prins, Dominique Knaepen, Pieter Brinkhorst

Bureau: Joe Public Take-Away Advertising

Strategie: Jeroen van Eck

Account: Eva Krook, Jolies van Rijn, Brent Slooten

Creatieve directie: Marcel Hartog

Creatie: Ruben van Dijk, Mats Wilke

Productie: Joe Public Shoot

Producers: Fiona Jacob, Dylan Driessen

Fotografie: Frank Ruiter

D.O.P.: Gabor Deak

Grading: Remi Lindenhovius

Sounddesign: Most

Voice-over: Dieuwertje Blok

Online: Ton Habraken

Edit: Johannes de Jong