Nationale Vacaturebank lanceert herpositionering met hyperlokale campagne van Happiness Amsterdam

Uit recent onderzoek onder 16.000 respondenten door bureau QA research in opdracht van Nationale Vacaturebank blijkt dat een baan om de hoek steeds belangrijker wordt voor werkenden. 53% van de Nederlanders geeft aan dat ze sinds corona meer waarde zijn gaan hechten aan een baan in de buurt. Suzanne van Malsen, Hoofd Marketing Nationale Vacaturebank: ‘Dat inzicht sluit dan ook aan bij onze herpositionering. Als grootste vacaturesite van Nederlandse oorsprong beperkt ons aanbod zich niet tot de Randstad, maar is verankerd door heel het land.’

82 verschillende uitingen

Met maar liefst 82 versies communiceert Nationale Vacaturebank met de doelgroep in hun eigen dialect of wordt er ingespeeld op de regio of plaats waar ze wonen. Zo hangen er uitingen in Friesland met de boodschap dat er 53 banen zijn waarbij jo yn jo memmetaal prate kinne en wordt iemand uit Brabant gewezen op het feit dat je voor een leuke baan beneden de rivieren kan blijven of gewoon kan lunchen bij ons mam. Bovendien zijn er genoeg banen waarbij je niet in de file hoeft te staan, zo lees je naast de snelweg.

Nieuwe tool om een baan dichtbij te vinden

De start van de campagne gaat samen met de release van een nieuwe functionaliteit op nationalevacaturebank.nl. Hiermee kunnen werkzoekenden nu direct op een kaart ontdekken welke banen er bij hen om de hoek beschikbaar zijn. Van Malsen: ‘Werkzoekenden denken vandaag de dag anders over wat ze belangrijk vinden in hun baan. Het wordt steeds belangrijker dat een baan perfect bij jou en je leven past. Dat je op tijd klaar bent om je kinderen op te halen, dat je jezelf kunt zijn, en dat het lekker in de buurt is. Dat komt op een sterke manier tot uiting in de nieuwe campagne. En met de nieuwe online tool kunnen werkzoekenden ook daadwerkelijk anders zoeken.’

Op elke plek relevant
Een mooie uitdaging voor het bureau om met elke uiting op elke plek relevant te zijn. Joey Boeters, Creative Partner Happiness Amsterdam: ‘Hoewel Nederland een klein land is, is elke regio weer compleet anders. Voor ons was het superinteressant om op zoek te gaan naar slimme lokale vondsten om de mensen op die plek op een opvallende manier te wijzen op hoeveel banen er eigenlijk in de buurt zijn. Een mooie uitdaging om met elke uiting op elke plek relevant te zijn.’

CREDITS

Adverteerder
Nationale Vacaturebank
Suzanne van Malsen, hoofd marketing
Kimberley van Zuijlen, campagnemarketeer

Concept en creatie
Happiness Amsterdam
Nik Sluijs, creative partner
Joey Boeters, creative partner
Daan de Raaf, strategic partner
Iris Minnema, business partner
Dries Lauwers, head of design
Vincent Sapthu, design
Marie-Charlotte Baert, motion

Uitwerking
Bureau Pünktlich (part of P3 group)