Pearle focust op jongeren in nieuwe campagne

Door de vele trends, verschuivingen in behoeftes én mediagebruik merkt Pearle dat het moeilijk is om mensen tussen de 18 en 35 te bereiken en te binden. Daarom lanceert het merk een campagne, ontwikkeld door Havas Lemz,  om duidelijk te maken dat het een breed aanbod aan brillen heeft waarmee de doelgroep zich kan uiten zoals zij wil. 

 Jannes Boon, strateeg bij Havas Lemz: ‘Als je jong bent, ben je bovengemiddeld veel bezig met wie je bent en wie je wilt zijn. Veel jonge mensen zijn zoekende in hoe ze hun identiteit uitdragen en hoe ver ze daarin kunnen gaan: er wel een beetje tussenuit springen, maar niet buiten de boot vallen. Ze spelen ermee, proberen dingen uit en ontdekken zo wat bij hen past.’

Creatieven Harrolf Staal en Tom Hoefnagels zien dat jonge mensen zich in een campagne willen herkennen maar ook verrast willen worden. ‘In de nieuwe ‘Iconic’ campagne maken we opvallende 'iconische' momenten, waarin mensen zich op eigen wijze uiten, nóg iconischer. Van een pony knippen in de vorm van een bril tot fileparkeren met een trekker, midden in de stad. Met een zichtoplossing van Pearle maak je het helemaal jouw moment. Iconic!’

 De campagne is te zien op social kanalen, YouTube en Connected TV. Ook wordt er gebruik gemaakt van een retargeting-laag. In deze laag ligt de nadruk op de voordelen van het Pearle Bril Plan.