Digitale Museumkaart krijgt frisse campagne en modern jasje van Onze Kapel

Onder de noemer ‘Is jouw Museumkaart al digitaal?’ daagt de campagne Museumkaarthouders uit om over te stappen op de nieuwe app-versie van hun kaart. Die geeft niet alleen toegang tot meer dan 500 musea in Nederland, maar biedt ook een up-to-date overzicht van tentoonstellingen, locaties en inspiratie. Altijd binnen handbereik. 'Een app vol inspiratie dus,' vat creative director Pim Gerrits van Onze Kapel samen. 'En met de campagne willen we ook mensen bereiken die musea nog niet vaak bezoeken.'

Volledige merkopfrisbeurt

De eerste samenwerking tussen Museumkaart en Onze Kapel draait dan ook om meer dan een app lanceren; het is een volledige merkopfrisbeurt. Van de cadeaukaart tot briefpapier en van social video’s tot bewegend beeld in musea, alles kreeg een modern, open en toegankelijke uitstraling. Denk: heldere kleuren, herkenbare typografie en verrassend speelse uitingen, waaronder een oma die een museumstuk nét iets te enthousiast aanwijst.

'Het merk Museumkaart is door de jaren heen uitgegroeid tot een van de bekendste van Nederland,' zegt Martin de Rooij, Hoofd Marketing en Communicatie bij de Museumvereniging. 'Met deze campagne willen we het merk klaarstomen voor de toekomst, zonder de herkenbaarheid te verliezen.'

Dat het concept bij een breed publiek moet landen, staat voorop. 'We willen zoveel mogelijk verschillende mensen laten genieten van musea,' benadrukt directeur Vera Carasso. Wat in 1981 begon als de Museumjaarkaart voor 167 musea, is in 2025 uitgegroeid tot een cultureel icoon waarmee je ruim 500 musea kunt bezoeken. Nu dus ook met één druk op je scherm.