Lebara prikt met ‘Logisch!? Award’ door onlogisch consumentengedrag heen

Centraal staat acteur en presentator André Dongelmans, die samen met een team van bekende online creators, waaronder Jan Verban, Malcom Jamin, Mariëlle en Bart Wiendels, op zoek gaat naar het meest onlogische object van Nederland. Denk aan keukenmachines met één functie of databundels waar je nooit aan toe komt omdat je constant op wifi zit.

De campagne is geworteld in social-first storytelling, met TikTok en Instagram als hoofdkanalen. 'Absurdistische content en humor werken op deze platforms uitstekend om engagement te creëren,' zegt Martijn de Jonge, manager social bij Unlike. 'De stijl sluit aan bij Lebara’s merkstrategie: kies alleen wat je nodig hebt, niet meer.'

Wat daarnaast opvalt, is de laagdrempeligheid. Iedereen kan meedoen, nomineren en stemmen. De actie ligt in het verlengde van Lebara’s ATL-campagne, maar weet op social door de menselijke insteek en relativering impact te maken.