Nierstichting gooit het roer om met activistische koers en opvallende campagne

Geen veilige middenweg meer

'We zijn al jarenlang een betrouwbare partner in de strijd voor gezonde nieren,' zegt Marten van der Leest, marketingmanager bij de Nierstichting. 'Maar we merkten dat we te weinig gezien werden als vernieuwend of uitgesproken. Daar brengen we nu verandering in.' Die verandering is niet alleen cosmetisch: de Nierstichting en de Niervereniging vormen vanaf nu één werkorganisatie. Nierkracht moet het symbool worden voor die gezamenlijke ambitie.

Eerste wapenfeit: nierdonatie onder de aandacht

De nieuwe campagne draait om een urgent thema: donatie van een nier tijdens het leven. Creatief vertaald naar een eenvoudige maar krachtige boodschap: een nierdonatie maakt van een eindpunt een nieuw begin. 'De tone of voice is bewust empathisch en activerend,'aldus Van der Leest. 'We ontwikkelden de campagne samen met patiënten, donoren, nefrologen en andere experts.' De campagne loopt tot 13 juli en wordt breed uitgerold via tv, online en eigen kanalen.

Oproep tot actie

Het probleem is nijpend: jaarlijks overlijden zo’n 200 mensen omdat een donornier te laat komt. Tegelijk wachten ruim 1.100 nierpatiënten gemiddeld 2,5 jaar op een geschikte match. Met de campagne wil de Nierstichting het bewustzijn rondom levende donatie vergroten en zo de wachtlijsten verkorten, of zelfs laten verdwijnen.

Een stichting met lef

Het activistische DNA is niet nieuw. De Nierstichting was eerder medeverantwoordelijk voor de invoering van de donorwet en nam het voortouw in de ontwikkeling van de draagbare kunstnier. Van der Leest: 'Als niemand het doet, dan doen wij het. Die mentaliteit omarmen we nu voluit. Het is tijd om door te pakken.'