Mizuno zet in op kracht van routines

Volgens Dennis Frankfort, Sales & Marketing Manager Benelux bij Mizuno, is dit een bewuste breuk met klassieke sportcampagnes: ‘Geen quick fix, maar een lifestyle shift. Want kleine stappen, elke dag opnieuw, leiden uiteindelijk tot grote verandering. Mizuno gelooft dat routine de brug vormt tussen ambitie en actie.’

De campagne is geïnspireerd op het Japanse Kaizen-principe, waarbij continue verbetering centraal staat. Uit onderzoek blijkt dat 72 procent van sportvoornemens nooit werkelijkheid wordt, vooral omdat motivatie fluctueert. Mizuno wil dat doorbreken door sporters te leren vertrouwen op discipline en herhaling.

Ambassadeurs als volleybalster Britt Bongaerts en hockeyer Thierry Brinkman delen in de campagne hoe hun persoonlijke routines bijdragen aan focus en topvorm. Daarnaast lanceert Mizuno een AI-gedreven Routine Generator, die gebruikers helpt hun doelen om te zetten in dagelijkse gewoonten. ‘Of je nu traint voor een marathon of meer rust zoekt, Mizuno vertaalt ambitie naar haalbare praktijk’, aldus Frankfort.

De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met sportmarketingbureau On Your Marks, dat de strategie en activatie verzorgde.