Nieuwe merkidentiteit Foam

De nieuwe identiteit is gebouwd op het inzicht dat het logo ‘Foam’ voortkomt uit de samenstelling van Fo (Fotografiemuseum) en am (Amsterdam). In de vernieuwde vormentaal worden deze twee elementen symbolisch gescheiden en weer samengebracht – een verwijzing naar de dubbele identiteit van Foam: geworteld in Amsterdam, maar internationaal gericht. De visuele stijl balanceert tussen orde en spanning, met een sterke typografische en editorial uitstraling die de relatie tussen museum, magazine en digitaal platform versterkt.

‘Deze vernieuwde huisstijl weerspiegelt de voortdurende evolutie van Foam’, zegt Irene Bakker, hoofd marketing en communicatie en MT-lid bij Foam. ‘In samenwerking met Wieden+Kennedy is een dynamische beeldtaal ontwikkeld die onze merken en submerken verbindt en motion centraal stelt. Zo versmelten identiteit, fotografie en design op een speelse, eigentijdse manier — en bevestigen we opnieuw ons geloof in de kracht van fotografie om uit te dagen, te inspireren en te verbinden.’

Volgens Alex Thursby-Pelham, Design Director van Wieden+Kennedy Amsterdam, was de samenwerking bijzonder inspirerend. ‘Foam is een cultureel hoogtepunt van Amsterdam voor iedereen in ons designteam - samenwerken met hen was een droom. Dat we via dit project konden verbinden met de stad waarin we leven en werken, maakte het extra bijzonder.’

Een opvallend kenmerk van het nieuwe systeem is de rol van beweging als vast onderdeel van de merktaal. De herkenbare snede in de letter ‘a’ van het logo dient als visuele leidraad, terwijl principes als Resisting Flow en Angular Tension Foam een meer fotografische, minder conventionele digitale uitstraling geven. De nieuwe stijl is onder meer te zien bij de tentoonstelling Blommers & Schumm: Mid-Air, die loopt tot februari 2026.

De eerste internationale toepassing van de vernieuwde ontwerpprincipes is de campagne voor Foam Talent 2026, ontwikkeld door W+K’s Design Studio en The Kennedys. De campagne, met de slogan ‘Let the world see what you see’, richt zich op jonge beeldmakers wereldwijd en benadrukt de verbindende kracht van fotografie.

De nieuwe merkidentiteit en Foam Talent-campagne zijn vanaf nu zichtbaar in het museum, op de website, in het magazine en op diverse locaties in Amsterdam.