Wero vervangt iDEAL vanaf 2026

Wero vervangt iDEAL vanaf 2026
  • Bureaus
  • 21 jan 2026 @ 09:18
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De European Payments Initiative (EPI) introduceert vanaf 2026 Wero als opvolger van iDEAL. Daarmee maakt de vertrouwde Nederlandse betaalmethode gefaseerd plaats voor één Europese digitale portemonnee voor online, mobiele en winkelbetalingen. De overgang wordt in Nederland ondersteund door de landelijke campagne ‘Sowieso’, ontwikkeld door Dept.

De uitdaging is groot: iDEAL is zo diep verankerd in het dagelijkse betaalgedrag dat het vrijwel onzichtbaar is geworden. Precies daarom ligt de focus van EPI op het behouden van vertrouwen en gemak. De migratie start in 2026 met één herkenbaar logo en loopt door tot eind 2027, waarna Wero in meerdere Europese landen beschikbaar moet zijn.

Voor de creatieve vertaling werkte EPI samen met Dept als lead creative agency. Het bureau won de pitch in juni 2025 en breidde de samenwerking inmiddels uit met social- en influenceractiviteiten in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. De campagne ‘Sowieso’ adresseert direct de kernvragen rond de naamswijziging: is het veilig, snel en te vertrouwen? Het antwoord is telkens hetzelfde. Volgens de makers blijft het betaalproces onveranderd; alleen de naam verandert.

Bekijk hieronder de campagnefilm:



Volgens Daniel van Delft, CEO EPI Operations, is continuïteit cruciaal. ‘iDEAL heeft door de jaren heen het vertrouwen van miljoenen Nederlanders gewonnen, en dat vertrouwen willen we koste wat kost beschermen nu we Wero worden. Deze overgang moet natuurlijk aanvoelen, niet geforceerd.’ De campagne introduceert Wero als Europese standaard en moet tegelijk ruimte creëren voor nieuwe mogelijkheden voor consumenten en ondernemers.

‘Nederlandse consumenten zijn nuchter. Ze zoeken geen nieuwigheid, maar gemak en zekerheid’, zegt Manuel di Tolve, Creative Director bij Dept. ‘Door een Europees merk te verankeren in een typisch Nederlandse reflex als “sowieso”, voelt Wero meteen vertrouwd.’

De campagnefilms, geregisseerd door Anna Maria van ’t Hek van Pink Rabbit, tonen alledaagse situaties uit het Nederlandse leven. De uitrol vindt plaats via DOOH, digital en social, met mediaplanning en -inkoop door Havas en PR door Hibou. De nadruk ligt op bekendheid, gebruik en het behoud van transacties tijdens de Europese uitrol.

Credits
EPI - European Payments Initiative / WERO
Head of Brand: Jean-Baptiste Vieille
Head of Marketing: Michele Hermann
Marketing Manager: Sebastian Leyer
Brand Designer: Cristian Lopez
NL Marketing Migration Manager: Arlette Broex
Head of B2B Marketing: Steven van Gaever

Dept
Executive Creative Director: Emilio de Haan
Creative Director: Manuel di Tolve
Art Director: Danique de Bies, Matthijs Groos
Copy Writer: Hugo van der Kun, Dylan de Backer
Lead Craft Producer: Dennis Gijsbers
Social Producer: Isabel van der Kroft Glanzberg
Account Director: Miriam Rapon
Project Manager: Jonah Pronk, Eyup Cakmak
Design: Immanuel de Jong, Dora Visky, Sander Puhl
Strategy: Rens Verweij, Heleen Hidskes, Eline Zick

Production Video
Production Company: Pink Rabbit
Director: Anna Maria van ‘t Hek
D.O.P.: Kamiel Doens
EP: Niels Visser
Producer: Inge Zoete
Edit: Annelien van Wijnbergen
VFX: Squarepxl
Grading: de Grot
Sound: Public Audio
Music: Audentity, Niels de Otter
VO: Jade Olieberg

Production Photo
Production Company: Cake Film & Photography
EP: Anne van Kuijk
Photographer: Dennis Branko
Color & Retouche: Dennis Branko

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken