DJI werft ‘Tussen de regels’

DJI werft ‘Tussen de regels’
  • Bureaus
  • 11 feb 2026 @ 08:29
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) start een nieuwe arbeidsmarktcampagne voor de werving van personeel in jeugdinrichtingen. Samen met employer brandingbureau SteamTalmark en de Rijks Justitiële Jeugdinrichting (RJJI) werd het concept ‘Tussen de regels’ ontwikkeld. De campagne moet bijdragen aan het verlichten van de toenemende druk op capaciteit en personeel.

Met de campagne zet DJI een werkveld in de schijnwerpers dat volgens de organisatie vaak verkeerd wordt begrepen: het begeleiden van jongeren in detentie. De focus ligt op de functies forensisch begeleider jeugd en groepsleider, maar inhoudelijk wordt bewust één overkoepelend verhaal verteld over het werken met een complexe doelgroep.

Volgens Dienst Justitiële Inrichtingen draait het werk om meer dan handhaving alleen. In het concept ‘Tussen de regels’ staat de vraag centraal of kandidaten kunnen ‘lezen tussen de regels’. De campagne visualiseert in video de gedachten die achter het gedrag van jongeren schuilgaan - onzekerheid, woede, spanning en twijfel - via een grafische laag over de beelden heen.

Bekijk hieronder één van de campagnevideo’s:



‘Werken met jongeren in detentie is nooit voorspelbaar. Het ene moment bots je, het volgende moment breekt er iets open’, aldus DJI. Daarmee wil de organisatie laten zien dat de kracht van begeleiders zit in het spanningsveld tussen regels en relatie.

De campagne komt op een moment waarop de druk op de justitiële jeugdinrichtingen toeneemt. Juist nu is het volgens DJI essentieel om nieuwe collega’s te laten zien hoe waardevol en betekenisvol het werk is, maar ook hoe complex de dagelijkse praktijk kan zijn.

Credits
Dienst Justitiële Inrichtingen:
Laura Barmentloo, Mascha Beentjes, Inge Klein-van der Weij, Tim Korfker

SteamTalmark:
Strategie: Gijs de Jong
Creatie: Jolien Kappert, Maarten Kuipers, Èwa Oduguwa
Account: Onno Gout, Natasha Hendriks, Kelly Klinkhamer

Productie:
Productiemaatschappij: Studio Beng Beng
Producer: Rosie Corstjens
Regie: Victor Zwiers
DOP: Eric Zwiers
Fotograaf: Kris Pouw

Media:
Initiative Media

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Online Marketeer
Online Marketeer
Kinderfonds MAMAS

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken