KiKa toont rauwe realiteit kinderkanker

KiKa toont rauwe realiteit kinderkanker
  • Bureaus
  • 16 feb 2026 @ 16:09
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa samen met creatief bureau Joe Public een nieuwe campagne onder het motto ‘Laat kinderdromen uitkomen’. Waar de lopende merkcampagne de nadruk legt op het hoge genezingspercentage en volwassenen die hun kinderdroom alsnog waarmaakten, kiest KiKa nu voor een confronterender perspectief: kinderen en families voor wie genezing geen vanzelfsprekendheid is.

Centraal staan de verhalen van de vierjarige Miles, die afgelopen zomer overleed aan leukemie, en de zestienjarige Masha, die na een hersentumor genezen is verklaard, maar blijvende gevolgen ondervindt. Familieleden en vrienden staan stil bij hun dromen. Miles wilde graag een helikoptervlucht maken; Masha hoopt nog altijd actrice te worden, al is haar leven door chemo en operatie ingrijpend veranderd.

Volgens Jakolien van Eijk, directeur van Stichting Kinderen Kankervrij (KiKa), onderstreept de campagne de urgentie van blijvende investeringen in onderzoek. 'Nog steeds redt 1 op de 5 patiëntjes het niet. En voor veel kinderen die het overleven is de ziekte nooit echt voorbij. Juist daarom is wetenschappelijk onderzoek zo hard nodig.'

Bekijk hieronder de video over Miles:



Met de campagne verschuift KiKa de focus van hoopvolle uitkomsten naar de harde realiteit achter de statistieken. Strategisch versterkt dat de merkbelofte door zowel successen als tekortkomingen zichtbaar te maken, en zo de noodzaak van donaties te benadrukken.

Aan de campagne is een activatie gekoppeld die aansluit bij de merkgedachte. Nieuwe donateurs ontvangen een zogeheten ‘Dromenvanger’, handgemaakt door Zeeuwse vrijwilligers. Daarmee verbindt KiKa de symboliek van dromen aan concrete steun voor onderzoek, in de hoop dat meer kinderdromen wél kunnen uitkomen.

Credits
Bureau: Joe Public
Opdrachtgever: Jakolien van Eijk, Iris Veenstra, Dewi Blaaupot, Anouk Roozendaal, Esther van Rijnen
Productiemaatschappij: Joe Shoot i.s.m Pink Rabbit
Regie: Olivia Lonsdale
Creatie: Tom Klaver, Sanneke van der Heide, Marcel Hartog
Strategie: Thecla Schaeffer
Productie: Fiona Jacob, Niels Visser
Rtv: Merel Groenenboom, Lotte de Rooij
Account: Sophie Vreeken, Sanne Tolsma
Dop: Katja van den Broeke
1st: Steven Giele
Focus puller: Lars Inhulsen
Gaffer: Frank van Hekken
Best boy: Robert Groenendijk
Styling: Quinty Andringa
Set decorator: Kimberly Portanger
Make Up: Ingrid Boekel
Lokatie:  Mike Vliese
Soundtrack: Joep Beving
Geluid: Henk van Engelen
Sound design: Merlijn Snitker
Voice-over: Jacob Derwig
Edit: Annelien van Wijnbergen
Online: Ton Habraken
Colouring: Vanessa Aparicio

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Online Marketeer
Online Marketeer
Kinderfonds MAMAS

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken