Cortina viert eigenzinnige stadsfietser

Cortina viert eigenzinnige stadsfietser
  • Bureaus
  • 16 apr 2026 @ 08:15
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Cortina en bureau Lemon Scented Tea hebben een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘Original as you’. Het is de vijfde campagne in een jaar tijd binnen dezelfde positionering, die sinds april 2025 wordt ingezet. In de nieuwe uiting staat opnieuw de eigenzinnige Cortina-fietser centraal.

In de campagne is te zien hoe een man op blote voeten, met nat haar, een wetsuit en surfboard dwars door de stad fietst. Daarmee zet Cortina, samen met Lemon, opnieuw in op het vieren van afwijkend en authentiek gedrag van fietsers die hun eigen route kiezen.

Volgens Joske den Engelsen, marketing manager Cortina bij Kruitbosch, draait de campagne nadrukkelijk niet om het introduceren van een nieuw product, ook al speelt de Cortina E-Blau in de kleur Mustard Yellow wel een zichtbare rol. 'Het is een merkcampagne die verder bouwt aan de Original as you-merkpositionering, die we in april 2025 gelanceerd hebben. Precies een jaar verder. Waarbij de focus altijd ligt op de "gewoon doen"-actie van de fietser. Die we maar wat graag supporten.'

Bekijk hieronder de campagnevideo:



Ook voor Lemon sluit de campagne aan op een bredere visie op merkbouw. 'Cortina is een merk naar ons hart. Zij brachten als eersten jaren geleden kleur op de grijs-zwarte Nederlandse fietsmarkt. Pioniers op het gebied van eigenheid', zegt Jorien Serraris, CSD bij Lemon Scented Tea.

De campagne wordt breed uitgerold via online kanalen en (digital) out of home. Voor TikTok zijn daarnaast aparte films ontwikkeld binnen hetzelfde creatieve thema.

Credits
Klant: Cortina
Verantwoordelijk bij klant: Joske den Engelsen, Nadia Bebseler-Lotgerink, Annemarie de Graaf
Bureau: Lemon Scented Tea
Productie: FRSHMN Media
Director: Joep Knevel
Fotografie: Tim Buiting

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken