Amstelring laat iedereen meewerven

Met de campagne wil Amstelring benadrukken dat goede ouderenzorg niet alleen draait om diploma’s of functietitels, maar vooral om aandacht, humor, geduld en oprechte interesse. Juist die zogenoemde mensenmensen zijn volgens de organisatie schaars. Daarom wordt de wervingsboodschap dit jaar breder getrokken dan in eerdere campagnes als ‘Bij Amstelring ben je meer dan je functie’ en ‘Soms ben jij niet nodig’.

De campagne bestaat uit individuele zoekfoto’s, portretten en een groepszoekfoto. Daarnaast zijn gifjes ontwikkeld voor onder meer social media en digitale outdoorschermen. Fotograaf Marie Wanders verzorgde opnieuw de beelden, waarin volgens de makers een directe en menselijke stijl centraal staat, zonder klassiek ‘zorgreclamesausje’.

‘Amstelring zoekt mensenmensen. En dat is geen makkie, want échte mensenmensen zijn schaars. Daarom doen we ons stinkende best om ze te vinden. In alle gaten, kieren en hoeken. En iedereen zoekt mee’, zegt Allard Jaspars, co-founder en creative director bij bureau Rraarr.

Ook intern krijgt de campagne een duidelijke rol. Volgens het team arbeidsmarktcommunicatie van Amstelring, bestaande uit Caitriona Koning, Riëtte van Dinther en Aukje van der Kolk, zijn er zoekbeelden gemaakt van collega’s die letterlijk speuren naar nieuwe mensenmensen voor hun teams. ‘Bijvoorbeeld in het systeemplafond. Of de wasmachine. Alles om de beste nieuwe collega’s te vinden.’

De campagne is online zichtbaar via social media en regionale nieuwskanalen. Offline verschijnt Amstelring in Amsterdam, Amstelland en Haarlemmermeer, onder meer via abri’s, DOOH-schermen en streekbussen.