Center Parcs scherpt PR-koers aan

Het geïntegreerde creatieve bureau gaat zich richten op PR-activiteiten die de ontwikkeling van Center Parcs breder zichtbaar maken. Daarbij wil de vakantieaanbieder zich nadrukkelijker profileren dan alleen als bestemming voor een weekend weg. De focus ligt op thema’s als natuur, duurzame bedrijfsvoering en het bieden van plekken waar gasten kunnen opladen en samen tijd doorbrengen.

Volgens Center Parcs sluit de keuze voor ACE aan bij een bredere strategische verschuiving binnen het merk. 'Center Parcs blijft groeien als een van de belangrijkste spelers binnen het Europese toerisme', zegt Magali Blazut, Head of Global PR bij Center Parcs. 'Daarbij verschuift onze focus steeds meer naar een lifestyle-merk, passend bij de huidige consumententrends. Voor deze strategische omslag zochten we een PR-partner die ons echt begrijpt.'

Ace onderscheidde zich volgens Center Parcs in de pitch met een geïntegreerde benadering en eigentijdse concepten voor gezinnen en vriendengroepen. Die aanpak werd doorvertaald naar een PR-strategie die het merk op de Nederlandse markt verder moet versterken. Blazut: 'Ace toonde een scherp inzicht in onze strategische doelen en bewees de aangewezen partner te zijn om ons merk op de lange termijn verder te versterken.'

Ook bij Ace wordt gewezen op de brede bekendheid van Center Parcs in Nederland. 'Bijna iedereen in Nederland heeft wel een herinnering aan Center Parcs. Ik was er zelf als kind al te vinden tijdens familievakanties', zegt Henk Boersen, Managing Director Ace. Volgens Boersen heeft het merk zich de afgelopen jaren duidelijk ontwikkeld. 'Dat nieuwe gezicht van Center Parcs verdient aandacht. We kijken er enorm naar uit om samen campagnes, verhalen en media-aandacht te creëren die laten zien waar Center Parcs vandaag de dag voor staat.'