Gofo lanceert eerste merkcampagne met Dept

De positionering draait om de relatie tussen de groei van webwinkels en hun bezorgpartner. Voor e-commercebedrijven heeft de bezorging invloed op de klantervaring, terwijl opschalen vraagt om voldoende logistieke capaciteit en beheersing van de kosten. Gofo wil zich profileren als een partij die deze vraagstukken herkent vanuit zijn eigen ontwikkeling in een gevestigde bezorgmarkt.

Dept koos daarmee voor een andere invalshoek dan de gebruikelijke nadruk op functionele bezorgbeloften. 'De makkelijke route was een campagne over snelheid en betrouwbaarheid. Maar daarmee vertel je hetzelfde verhaal als de rest', zegt Manuel Di Tolve, Creative Director bij Dept. 'Gofo begrijpt wat er bij groeiende merken speelt, juist omdat het zelf ook aan het bouwen is. Daar zit het onderscheid.'

Centraal in de campagne staat ondernemer Borre Akkersdijk met zijn merk Patience. De campagnefilm volgt de ontwikkeling van Patience en Gofo naast elkaar: groei bij het merk leidt tot meer bezorgingen, terwijl uitbreiding van de bezorgcapaciteit verdere groei moet ondersteunen. Dept werkte voor de productie samen met productiehuis Holy Fools en regisseur Johan Kramer. Zij kozen voor een documentairestijl met handheld camerawerk.

Volgens Cissy Liu, Head of Brand and Marketing Europe bij Gofo, moet de campagne de aandacht verleggen naar de rol van goed functionerende bezorging. 'De meeste mensen denken pas na over bezorging als het misgaat. Met deze campagne wilden we mensen laten nadenken over het moment dat het wél goed gaat, en wat dat mogelijk maakt voor de merken die erop vertrouwen.'

Bekijk hieronder de campagnefilm: