Ohra keert terug op tv: 'Met televisie kunnen we ons verhaal nog krachtiger vertellen'

Na twee jaar de focus op radio en online, keert Ohra terug naar tv. Waarom is nu het juiste moment om tv weer aan de mediamix toe te voegen?

De afgelopen twee jaar kozen we bewust voor radio. Daarmee bereikten we op belangrijke momenten in het jaar veel mensen op een kostenefficiënte manier. Nu zetten we een volgende stap. Met een nieuwe mediastrategie zorgen we ervoor dat Ohra het hele jaar door zichtbaar is en bouwen we verder aan een merk dat niet alleen herkenbaar klinkt, maar ook visueel sterker tot leven komt. Televisie biedt daarvoor de ideale mogelijkheid. Maar of je ons nu op de radio hoort, een online video ziet of straks onze tv-commercial bekijkt, de insteek blijft hetzelfde: bij Ohra regel je verzekeringszaken makkelijk en snel, zodat je weer door kunt met de dingen die voor jou belangrijk zijn. Sinds begin dit jaar hebben we hier met ‘En weer door!’ een herkenbaar creatief haakje aan gegeven.

Wat heeft de tweejarige focus op radio en online Ohra geleerd over de customer journey?

We hebben geleerd dat een groot bereik ontzettend belangrijk is om ons marktaandeel te kunnen vergroten. We merkten dat overal een beetje aanwezig zijn niet genoeg is. Je wil als merk duidelijke keuzes maken in kanalen en die consequent volhouden. Die focus brengen we nu aan in onze mediastrategie én onze creatieve insteek. Met televisie kunnen we ons verhaal nog krachtiger vertellen, de herkenbaarheid vergroten en Ohra op een meer onderscheidende manier neerzetten dan op radio mogelijk is. We streven kortom naar de combinatie van groot bereik en creatieve impact.

In plaats van acteurs betreft het dit keer een 3D-animatie. Wat was de belangrijkste reden om voor deze visuele vorm te kiezen?

3D-animatie is al langer herkenbaar voor Ohra. Sinds 2022 zetten we deze stijl in voor onze online communicatie. Voor de nieuwe tv-commercial hebben we dit doorontwikkeld. We willen dat mensen ons direct herkennen, waar ze ons ook maar tegenkomen. Bij Ohra regel je je verzekeringszaken gewoon online. Snel, makkelijk en wanneer het jou uitkomt. Daar past deze 3D-stijl heel goed bij. Het geeft ons de mogelijkheid om herkenbare situaties op een luchtige en eigentijdse manier tot leven te brengen. Zo bouwen we verder aan één herkenbare merkwereld, die nu ook op televisie volledig tot zijn recht komt.

Humor was jullie handtekening... Hoe hebben jullie dit doorvertaald naar de nieuwe 3D-animatiewereld? Kunnen we weer een iconische paarse krokodil verwachten?

Humor blijft belangrijk. Het is voor ons een middel om onze boodschap over te brengen. We willen verzekeringen begrijpelijk maken en laten zien dat dit soort zaken regelen ook eenvoudig kan. In onze 3D-stijl zit die humor vooral in herkenbare dagelijkse situaties die nét iets uitvergroot worden. De paarse krokodil is een iconisch onderdeel van onze geschiedenis. Deze leuke campagne uit 2004 was helemaal van die tijd. Inmiddels laten we op een andere manier zien waar we voor staan.

Wanneer is de nieuwe campagne een succes? Naar welke KPI's kijken jullie het eerst na de lancering op 1 oktober?

Voor mij is deze campagne succesvol als ons merk en onze autoverzekering nog sterker tussen de oren komen bij consumenten. Als iemand een autoverzekering nodig heeft, willen we dat Ohra als eerste in gedachten komt. Daarom kijken we na de lancering naar merk-KPI’s zoals uniek bereik, reclameherinnering en merkherkenning. We willen weten of mensen de commercial hebben gezien, onthouden en meteen aan ons merk koppelen. Natuurlijk is het ook belangrijk dat dit zich vertaalt in meer afgesloten verzekeringen. Als meer mensen aan Ohra denken op het moment dat ze een autoverzekering nodig hebben én uiteindelijk een verzekering bij ons afsluiten, dan is de campagne voor mij echt geslaagd.