De fuck in charity

De fuck in charity
  • Bureaus
  • 13 dec 2013 @ 00:00
  • 56112 x gelezen
  • Link
  • Dick van der Lecq
    Dick van der Lecq

    Managing Partner
    ETCETERA
  • ReclameCampagnesMaatschappij

Eind van het jaar gaat het hele land weer te biecht. In de kerk die tegenwoordig zieltjes werft per tv-commercial. Of gewoon thuis bij de haard. We worden collectief week. Blikken twee weken lang terug. Denken na over de zin van het leven. Willen na een jaar nemen ook weleens geven. En goede doelen – wel goed maar niet gek – spelen zich en masse in de kijker. En waarmee?

Je hebt dood-en-verderf-campagnes. Een tranentrekkende mix van malaria, tentenkampen, vioolmuziek en Paul van Vliet. Je hebt compilatiecampagnes. Met in slow-motion springende panters, panda’s en pinguïns. Afsluiten met een baby orang-oetan. Operamuziek, Paul van Vliet eronder en klaar is Kees. Heel modern zijn tenslotte sponsorcampagnes. De Hartstichting met Becel. Unicef met Pampers en Libresse met Oxfam Novib. De goede doelen springen hier niet op de bagagedrager van Paul van Vliet, maar van rijke adverteerders. Die per verkochte verpakking een centje storten. Zwaankleefaanvertising.

Veel van hetzelfde dus. Niet zo gek ook want de stichtingen hangen van goede bedoelingen, idealen en vrijwilligers aan elkaar. Reclamebureaus geven de opdracht als oefenmateriaal aan jonge creatieven. En zo modderen we lekker aan. Met clichés van oedeembuikjes, krokodillentranen, metaforische bullshit. En Paul van Vliet. Toegegeven, het publiek stemt het charibehang evengoed nog weleens de Loekifinale in. Maar bij de Effie - de enige prijs waar hongerig Afrika of uitstervende diersoorten op zit te wachten - is de oogst letterlijk en figuurlijk mager.

In 2014 moet het maar eens uit zijn met de vrijblijvende pret. Juist goede doelen verdienen de allerbeste marketeers, strategen en creatieven. Die geen mooie filmpjes maken maar vonkende business cases. Die vanuit insights en KPI’s werken aan resultaat in de hele funnel. Meer strategische uitvindingen doen als Linda’s bijstandsbox. En kneiterhard actie voeren. Een iPad voor elke donorregistratie. Drie WNF-lidmaatschappen voor de prijs van twee. En Airmiles bij Flying Doctors. De fuck in charity. Serious Request taken seriously.

En dan nog iets. Deze professionele aanpak mag iets kosten. De Nederlander ziet liefst modaal verdienende amateurs. Maar de Afrikaan, Filipijn en koala wil effectieve professionals. Winnaars die misschien het dubbele kosten maar het driedubbele ophalen. Go big or go home. Kappen met de zesjescultuur. En het Effiepodium op, voor goud! 

Dick van der Lecq

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie
Blauw Research

Marktonderzoekbureau in Rotterdam. Marktonderzoek, zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek met als expertises research community's


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken